Writing Work Samples

Muutos lähtee pienistä teoista. Panu Sirkiä kehittää kiertotaloutta luovilla aloilla.

Writing /

 

Haastattelussa Panu Sirkiä kertoo uudesta kiertotalouspalvelustaan Goodstockista ja kiertotalouden tulevaisuudesta luovilla aloilla.

Lue koko artikkeli täältä.

[Kirjoitettu luovien alojen medialle, Creative Finlandille.]

Kiinnostuitko osaamisestani? Ota ihmeessä yhteyttä ja löydetään yhdessä ratkaisut markkinnoinnin tarpeisiisi!

Muutos lähtee pienistä teoista. Panu Sirkiä kehittää kiertotaloutta luovilla aloilla. Read More »

SEO-sisällöt — timanttiset vinkit hakukoneoptimoituun sisällöntuotantoon

Writing /

 

Laadukkaat verkkosivustojen sisällöt ovat jokaiselle yritykselle tärkeitä, sillä ne palvelevat asiakasta, lisäävät myyntiä ja saavat sivustolla vierailijat viihtymään sivustolla. Sisällöillä on kuitenkin myös erittäin oleellinen merkitys siltä kantilta, että ihmiset ylipäätänsä löytävät sivustolle. Tässä näkökulmassa termi ‘hakukoneoptimoitu sisällöntuotanto’ nouseekin vahvasti keskiöön.

Hakukoneet pyrkivät aina palvelemaan käyttäjiään mahdollisimman hyvin ja siksi ne pyrkivätkin algoritmiensa avustuksella etsimään ja näyttämään tiedonhakijoille parhaat mahdolliset tulokset aina osuvimmasta lähtien.

Koneoppimisen myötä kyseiset hakutuloksia järjestelevät algoritmit ovat kehittyneet niin monimutkaisiksi, että niitä tuskin enää kukaan ihminen tarkasti ymmärtää. Tästä huolimatta hakukonelöydettävyyttä osataan merkittävästi parantaa eri hakukoneoptimoinnin keinoin. Kerää siis tämän artikkelin avulla vinkit talteen ja ota sisällön optimoinnin perusteet haltuun!

Mitä on hakukoneoptimointi?

SEO (Search Engine Optimization) eli hakukoneoptimointi tarkoittaa kaikkia niitä keinoja, joilla pyritään nostamaan verkkosivun sijoitusta hakukoneiden luonnollisissa hakutuloksissa eli parantaa sivuston hakukonenäkyvyyttä ilman maksettua mainontaa. Hakukoneoptimointi on erittäin tehokas tapa tuottaa tuloksia ja sillä voidaankin saavuttaa merkittävästi korkeampia orgaanisia sijoituksia ja huomattavasti lisätä ansaittua näkyvyyttä ilman yhtäkään mainostamiseen sijoitettua euroa — töitä on toki tehtävä ahkerasti hakukoneoptimoidun sivuston eteen, mutta varsinaista mediabudjettia ei välttämättä tarvitse järjestää ollenkaan.

Perinteisesti hakukoneoptimointi jaetaan kolmeen eri osa-alueeseen — sisällön optimointiin, tekniseen optimointiin ja ulkoiseen optimointiin. Tässä artikkelissa tulemme keskittymään näistä ensimmäiseen eli sisällön, etenkin tekstisisällön optimointiin hakukoneita varten. Tekstisisältöjen hakukoneoptimointi on yksi pääkeinoista vaikuttaa verkkosivuston hakukonelöydettävyyteen ja siksi hakukoneystävällisen tekstin kirjoittaminen onkin erittäin hyödyllinen taito jokaiselle digisisältöjä luovalle henkilölle.

Avainsanat

Avainsana (keyword) on digisisältöjen optimoinnin yksi keskeisimmistä käsitteistä. Se tarkoittaa sanaa tai sanojen yhdistelmää, jolla pyritään nostamaan sivustoa hakijoiden näkyville hakukoneissa.

Toisin sanoen rakentamalla sisältöjä tiettyjen avainsanojen ympärille osaavat hakukoneet tarjota sisältöjä osuvammin eri hakutermeillä tuloksia etsiville tiedonhakijoille. Sivustoa näytetään hakutuloksissa ihmisille avainsanojen ja hakutermien vastaavuuden perusteella — toki sijoittumiseen vaikuttaa myös moni muu tekijä, joita käsittelemmekin tämän artikkelin aikana.

Avainsanatutkimus

Jokaiseen tekstiin kannattaa valita avainsanoja, joilla on selkeä liiketoiminnallinen tavoite. Tämä tarkoittaa sitä, että avainsanoja tulisi valita aihepiireistä, jotka liittyvät sisältöjä luovan yrityksen liiketoimintaan. Avainsanoja kannattaa myös vertailla ja tutkia parhaiden vaihtoehtojen löytämiseksi.

Avainsanojen valintaan onkin tarjolla lukuisa määrä eri työkaluja, joiden avulla voi tehdä avainsanatutkimusta ja selvittää mitkä avainsanat voisivat olla mahdollisimman hyödyllisiä ja tuloksekkaita yritykselle.

Avainsanojen suunnitteluun tarkoitetut työkalut kertovat eri hakusanojen kuukausittaiset hakuvolyymit, joiden avulla pystyy vertailemaan sanojen toimivuutta ja hyödyllisyyttä. Esimerkiksi Googlella on oma ilmainen suunnittelija lisäosa Chrome-selaimelle — Keywords Everywhere. Muita suosittuja ilmaisia työkaluja ovat esimerkiksi Übersuggest ja KWFinder, sekä Googlen toinen oma avainsana työkalu Google Search Console, jonka avulla pystyy myös tarkistamaan millä hakusanoilla sivusto sijoittuu Googlen hakutuloksissa tällä hetkellä. Hakuvolyymien lisäksi avainsanojen suunnittelija työkalut osaavat myös suositella muita hyödyllisiä avainsanoja, jotka voisivat olla yritykselle eduksi.

Valitessa avainsanoja kannattaa hyvin kilpailullisten sanojen — eli sanojen joiden kuukausittaiset hakuvolyymit ovat todella suuria — rinnalle valita myös muita vähemmän kilpailullisia sanoja. Hyvin kilpailullisten avainsanojen seuraksi on nimittäin tuottoisampaa valita matalamman hakuvolyymin avainsanoja tai tarkempia useamman sanan termejä eli long tail -hakusanoja suuremman menestyksen takaamiseksi.

Long tail -hakusanat ovat yleensä vähemmän kilpailtuja ja ne konvertoituvat paremmin. Esimerkiksi ravintola-alalla olevan yrityksen kannattaa todennäköisimmin käyttää avainsanoja kuten ‘vegaaninen ravintola Jyväskylä’ tai ‘lounas arkipäivä Jyväskylä’ pelkän ‘ravintola’ termin sijaan. ‘Ravintola’ termillä tehdään tuhansia hakuja kuukaudessa ja sen hakutuloksissa sijoittuvat kärkeen vain erittäin tunnetut tekijät, jotka ovat todennäköisesti sijoittaneet paljon rahaa optimointiinsa. Siksi yleensä on suositeltavaa panostaa enemmän pienemmän hakuvolyymin avainsanoihin. Suosittuja hakusanoja kannattaa toki myös kuljettaa tekstissä mukana vaikkei niitä olekaan valittu pääavainsanoiksi hakukoneoptimointia varten.

Kannattaa muistaa myös helposti suoritettava hakutulosanalyysi, eli kokeilla minkälaisia tuloksia hakukoneet antavat valitsemillasi avainsanoilla. Tarkistamalla minkälaiset sivustot nostetaan esille eri hakutermeillä voi päästä vähän jujulle siitä, minkälaista sisältöä kannattaisi kirjoittaa korkeiden sijoituksien saavuttamiseksi.

Avainsanojen sijoittaminen

Kun avainsanat on valittu, niitä voidaan alkaa ripottelemaan pitkin tekstiä. Alkuun on kuitenkin tärkeää muistaa, että tekstiä on aina ensisijaisesti kirjoitettava ihmislukijalle — ei hakukoneelle.

Selkeä jäsentely, kielen oikeaoppisuus ja mielenkiintoinen sisältö ovat aina loppukädessä ratkaisevampia tekijöitä kun kyse on sisällöntuotannosta — hakukoneoptimointiin käytetty aika ja työ voivat mennä hukkaan jos sisällön laadukkuuteen ei muuten ole panostettu.

Laadukkuus on tärkeää myös hakukoneiden kannalta, sillä ne saattavat rankaista mm. duplikaattisisällöistä. Lisäksi selkeä kielenkäyttö, jäsentely, sekä otsikointi viestii hakukoneille tekstin olevan oikean ihmisen kirjoittamaa, eikä bottien tuottamaa sisältöä, jonka ne arvioivat alempiarvoiseksi.

Yhtä tekstiä kohden on hyvä valita 1-2 ensisijaista hakusanaa, joita aletaan systemaattisesti sijoittelemaan tekstin oleellisiin kohtiin. Optimoitava avainsana kannattaa saada sisällytettyä ainakin:

  • Pääotsikkoon eli H1-otsikkoon (heti ensimmäiseksi sanaksi jos mahdollista)
  • Metatietojen otsikkoon, sekä kuvaukseen
  • Ainakin pari kertaa leipätekstiin, eteenkin ensimmäisen kappaleen alkuun
  • Osaan H2- ja H3-tason otsikoista
  • Kuvien alt-teksteihin

Metatiedot ovat erittäin tärkeitä hakukoneoptimoinnin kannalta, sillä metaotsikko (title-tag) ja metakuvaus (meta description) ovat tiedot, jotka näkyvät hakukoneissa hakutulossivulla. Käytännössä metaotsikko on hakutuloksen otsikko ja metakuvaus tuloksen lyhyt kuvaus ja “mainoslause”. Näihin pääsee yleensä helposti käsiksi eri verkkosivun rakennusalustoilla ja niitä on helppo muokata.

Metaotsikko kannattaa pitää noin 50-60 merkin pituisena kun taas metakuvaus voi olla noin 150-160 merkin pituinen. Näissä pituuksissa pysyminen takaa, että metatiedot mahtuvat näkyville kaikissa hakukoneissa. Kuvien alt-tekstit puolestaan tarkoittavat sisältöjen kuville asetettuja vaihtoehtoisia tekstejä, joiden avulla kerrotaan kuvien sisältämä tieto niille henkilöille, jotka eivät syystä tai toisesta pysty näkemään kuvaa. Hakukoneet eivät näe kuvia, joten ne tulkitsevat verkkosivujen kuvasisältöjä muiden tarjolla olevien tietojen kautta. Kuvien optimointia tulemme käsittelemään lähemmin myöhemmässä kappaleessa.

Avainsanojen muotoilu

Itse avainsanojen lisäksi sisältöihin on hyvä sisällyttää myös sanojen synonyymejä ja muita saman aihepiirin sanoja mahdollisimman laajasti. Sanoja voi myös taivuttaa. Perusmuodon käyttäminen taivutusmuotojen rinnalla on kuitenkin myös tärkeää.

Suomi on monimutkainen kieli hakukoneille ja vaikka hakukoneiden kyky ymmärtää suomen kieltä ja sen eri taivutusmuotoja kehittyy joka vuosi, on avainsanojen käyttö perusmuodossa vielä erittäin tarpeellista. Esimerkiksi pääotsikossa ja metaotsikossa on hyvä suosia perusmuotoa.

Hakukoneoptimoidun sisällön jaottelu ja sivuston rakenne

Yhden aiheen optimointiin kannattaa varata yksi sivu, eli kaikkea ei kannata jaotella samalle sivulle. Hakukoneoptimoinnin kannalta parhaat tulokset nimittäin saa, kun jokaisella sivulla on yksi selkeä aihe mikä optimoida, eikä koko liiketoimintaa ole ängetty yhdelle sivulle.

Sivujen kannattaa myös olla järjestelty selkeästi sivuston valikoihin. Tämä tarkoittaa käytännössä esimerkiksi sitä, että yhden palvelutarjontasivun sijaan jokaiselle palvelukuvaukselle on varattu oma sivunsa, ja ne löytyvät hierarkkisesta järjestyksestä sivuston valikosta.

Sivuston selkeä rakenne ja hierarkia ovatkin yksiä tärkeimpiä asioita verkkosivustoa rakentaessa hakukoneoptimoinnin kannalta, sillä hakukoneet arvostavat loogisesti suunniteltuja ja helppokäyttöisiä menuja, sekä selkeästi jaoteltuja sisältöjä, jotka palvelevat hyvin vierailijoita.

Kun jokaiselle aiheelle tehdään oma sivu, saadaan jokaiselle sivulle tehtyä myös oma url, johon saadaan sijoitettua kyseisen sivun pääavainsana. Osoiterakenne kannattaa myös optimoida niin, että erottajana toimii väliviiva, eikä mikään muu merkki kuten plusmerkki. Hyvä osoiterakenne voisi esimerkiksi olla sivusto.fi/blogi/artikkelin-otsikko.

Mitä sisältöjen jäsentelyyn tulee, silmäiltävyys on hyvin tärkeää verkkosisällöille — niin ihmislukijoiden kuin hakukoneidenkin kannalta. Silmäiltävyyteen kannattaa panostaa, jotta kiireisimmätkin sivuilla vierailijat pystyvät poimimaan tekstistä pääpointit talteen ja ehtivät kiinnostua tekstistä.

Yleensä lukijat nimittäin lukevat teksteistä ensin otsikot ja päättävät vasta sitten lukevatko pidemmälle vai eivät. Kannattaa siis miettiä otsikot läpi huolella, ovathan ne tärkeitä myös hakukoneille, kuten olemmekin tässä artikkelissa jo todenneet.

Otsikoiden lisäksi myös listauksista on paljon apua hakukoneoptimoinnin ja silmäiltävyyden kannalta. Jos mahdollista, pieniä bullet point -listoja kannattaakin sisällyttää teksteihin selkeyttämään pääpointteja ja avustamaan niin hakukoneita kuin lukijoitakin. Tekstien loppuun voi myös olla hyödyllistä lisätä lyhyet yhteenvedot tekstin sisällöistä.

Linkitys

Hakukoneoptimoinnissa tärkeitä ovat myös linkitykset, sillä hakukoneet seuraavat linkkejä — sekä sivustolle johtavia linkkejä, että sieltä pois vieviä linkkejä. Optimoinnin kannalta tärkeimmät linkit löytyvät verkkosivun etusivulta ja valikosta — nämä kannattaa siis järjestellä fiksusti ja hierarkkisesti.

Sivuston sisäiset ristiinlinkitykset kertovat hakukoneille mikä sivustolla on olennaisinta sisältöä. Mitä enemmän yksittäistä sivua on linkitetty, sitä tärkeämmäksi hakukoneet sen tulkitsevat. Tämä pätee myös ulkoisten linkitysten (backlink) kohdalla. Ulkoiset linkitykset ovatkin erittäin haluttuja, sillä ne kertovat hakukoneille sisältöjen olevan linkittämisen arvoisia.

Tiivistettynä kannattaakin siis pyrkiä siihen, että joka sivulle johtaisi ja joka sivulta johtaisi pois linkki, jotta hakukoneet varmasti havaitsisivat jokaisen sivun. On tärkeää esimerkiksi pyytää backlinkkausta oman yrityksensä yhteistyökumppaneilta ja tarkistaa, että linkit löytyvät joka sivulta mistä yrityksen yhteystiedotkin löytyvät.

Somelinkkaukset ovat myös tärkeitä ja yrityksen eri kanavien linkit kannattaakin laittaa esille kaikkiin niihin paikkoihin missä se voisi olla oleellista. Somelinkkaukset ovat tärkeitä, sillä se kuinka monta kertaa sisältöä on jaettu ja tykätty somessa vaikuttaa hakukonesijoituksiin. Tee siis sisällön jakaminen someen mahdollisimman helpoksi lisäämällä jakonapit sisältöjen loppuun.

Lisäksi huomiota tulisi kiinnittää linkkiteksteihin. Linkkiteksteissä on tärkeää olla vaihtelua ja niihin on hyvä sisällyttää kohdesivulle valittu avainsana. Hakukoneet lukevat linkkitekstejä ja tulkitsevat niiden perusteella minkälaiseen sisältöön linkki johtaa. Esimerkiksi pelkkä “lue lisää” ei kerro hakukoneelle mitään linkin päässä olevasta sisällöstä.

Tekstin pituus

Keskimäärin pitkä teksti saavuttaa parempia sijoituksia kuin lyhyempi teksti. Tästä huolimatta pituusrajat kannattaa unohtaa jos kirjoittamisesta alkaa tulla keinotekoista venyttämistä.

Hakukoneet eivät suoranaisesti järjestä sivuja hakutuloksiin sanamäärän perusteella, mutta sillä tiedonhakijat suosivat pitkiä ja perusteltuja vastauksia kysymyksiinsä, pidemmät tekstit yleensä sijoittuvat hakutuloksissa ensimmäiseksi.

Pitkä sisältö mahdollistaa myös avainsanojen ja linkityksien runsaan käytön ilman, että teksti alkaa näyttämään liian optimoidulta ja luonnottomalta.

Hyvänä nyrkkisääntönä voisi ajatella, että noin 800 sanan sanamäärä alkaa olla jo sopiva pituus hakukoneiden silmissä esimerkiksi blogitekstille. Jos kuitenkin käytössä on hyvin kilpailtuja avainsanoja, pituudeksi kannattaa pyrkiä nostamaan jopa pari tuhatta sanaa.

Näistä kehotuksista huolimatta kannattaa keskittyä kirjoittamaan niin paljon kuin sanottavaa on, eikä lähteä pakkopullana pidentämään tekstiä täytesanoilla ja toistamisella. Varsinkin samojen asioiden toistaminen voi olla hyvinkin haitallista hakukoneoptimoinnin näkökulmasta, sillä hakukoneet arvostavat ainutlaatuista sisältöä ja sakottavat kopioimisesta.

Esimerkiksi lähes samanlaisen tekstin toistaminen sivuston eri sivuilla laskee sivuston arvoa hakukoneiden silmissä. Muista lähteistä kopiointi on myös haitaksi, sillä hakukoneet tunnistavat tiedon alkuperäisen lähteen ja arvottavat sitä enemmän kuin sen duplikaattisisältöjä. Ainutlaatuisuus onkin huomattavan tärkeää hakukoneoptimoinnissa.

Kuvien ja liitetiedostojen optimointi

Kuten artikkelissa on jo aikaisemmin todettu, hakukoneet eivät näe kuvia, joten niiden pitää päätellä kuvien sisältö muiden tarjolla olevien tietojen perusteella. Nämä tiedot voivat esimerkiksi olla kuvien tiedostonimet, alt-tekstit tai kuvatekstit.

Kuvatiedostot (kuten muutkin sisältöön liitetyt tiedostot) kannattaa nimetä mahdollisimman informatiivisesti ja nimeen on hyvä lisätä sisällölle oleellinen avainsana. Hakukoneet eivät nimittäin käy läpi vain sivun tekstisisältöjä vaan ne lukevat myös tiedostojen nimet — niin kuvien kuin muiden liitetiedostojen, oli sitten kyseessä video tai PDF-tiedosto.

Yrityksen tuotekuvien tiedostonimiin kannattaa esimerkiksi sijoittaa sekä tuotteen, että yrityksen nimi. Näin ihmiset voivat löytää yrityksesi paremmin myös kuvahaun kautta — ihmiset käyttävät paljon kuvahakua ja saattavat päätyä sivuillesi myös sitä kautta etsiessään eri tuotteista kuvia.

Myös alt-tekstiin, sekä kuvatekstiin on hyvä sisällyttää avainsana. Alt-tekstin kohdalla on kuitenkin tärkeää, että teksti on ennen kaikkea luonnollinen ja selkeälukuinen, sillä vaikka se ei suoraan näy sivustolla kävijöille (jolleivat kuvat jostain syystä lataudu) on alt-tekstin pääasiallinen tarkoitus kuitenkin auttaa niitä, jotka eivät kuvia näe.

Selkeät ja kuvainnolliset alt-tekstit ovatkin hyödyllisiä varsinkin näkövammaisille, jotka käyttävät esimerkiksi ruudunlukuohjelmia. Hyvä alt-teksti kuvailee lyhyesti ja ytimekkäästi kuvan sisällön. Hakukoneoptimoinnin kannalta plussaa on jos tekstiin saa luonnollisesti vielä sijoitettua hyödyllisen avainsanan.

Hakukoneoptimoinnin tuloksien seuranta

Viimeisenä vinkkinä hakukoneoptimoinnin tuloksia kannattaa aina mitata — näin pysyy paljon paremmin kartalla siitä minkälaisia vaikutuksia optimoinnilla on sivuston sijoituksiin ja mitä voisi mahdollisesti tehdä parantaakseen tuloksia. Optimoinnin aloitusvaiheessa voi tulosten mittausta varten ottaa käyttöön esimerkiksi Googlen työkaluparin Google Analytics ja Google Search Console. Näiden ohjelmien avulla pystyy seuraamaan hakukonesijoituksien ja sivuston liikenteen määrän kehitystä.

Yhteenvetona hakukoneoptimoidusta sisällöntuotannosta

Sisällön hakukoneoptimointi sisältää monia eri ulottuvuuksia ja se kattaa erittäin laajan valikoiman web-sisältöihin liittyviä muuttujia aina linkeistä metatietoihin asti. Alkuun hakukoneoptimoidun sisällön tuottaminen saattaakin tuntua hyvin monimutkaiselta ja ylitsepääsemättömältä, mutta ajan kanssa SEO-sisältöjen kirjoittamiseenkin harjaantuu ja se alkaa tuntua arkipäivältä.

Hyvänä ohjenuorana kannattaa pitää mielessä, että ensin on aina paras keskittyä itse sisällön aiheeseen ja ihmislukijalle mielenkiintoisen tekstin kirjoittamiseen. Myöhemmin on aikaa keskittyä avainsanoihin, sekä tekstin ja muiden sisältöjen optimointiin. Halutessaan tekstin ensimmäistä versiota kirjoittaessa hakukoneoptimoinnin voi unohtaa kokonaan — editointivaiheessa ehtii kyllä vielä tehdä kaikki tarpeelliset muutokset.

Tuloksien saavuttaminen hakukoneoptimoinnin avulla tulee myös yleensä viemään oman aikansa — useimmiten ainakin pari kuukautta. Kannattaa siis olla kärsivällinen ja työstää sisältöjä kaikessa rauhassa. Jos kuitenkaan tuloksia ei edelleenkään näy puolen vuoden kuluttua on ehkä aihetta palata takaisin suunnittelupöydän ääreen ja miettiä missä voisi olla parannettavaa. Ongelma voi toki löytyä myös teknisen tai ulkoisen optimoinnin puolelta.

Kun kuitenkin oikea tasapaino optimointiin löytyy ja seo-sisältöjen tuottamiseen tottuu ovat antoisat saavutukset jo likimain taattu — laadukkaan sisällön hakukoneoptimointiin sijoitettu aika ja työ ei nimittäin koskaan mene hukkaan. Kannattaakin siis ottaa vähän aikaa ja panostaa hakukoneoptimoituun sisällöntuotantoon, sillä siitä on taatusti hyötyä yrityksellesi!

[Kirjoitettu jyväskyläläisen digimarkkinointitoimiston, Sloganin yritysblogia varten. Blogi ei enää saatavilla.]

Kiinnostuitko osaamisestani? Ota ihmeessä yhteyttä ja löydetään yhdessä ratkaisut markkinnoinnin tarpeisiisi!

SEO-sisällöt — timanttiset vinkit hakukoneoptimoituun sisällöntuotantoon Read More »

Miksi yritysblogin pitäminen kannattaa? Lue 5 syytä!

Writing /

 

Yritysblogin kirjoittaminen on nykymaailmassa hyvin suosittua, eikä mikään ihme, sillä bloggaaminen toimii helppona ja tehokkaana osana yrityksen omaa mediaa ja sisältömarkkinointitoimenpiteitä. Blogi on kustannustehokas tapa kasvattaa näkyvyyttä, kohottaa liikennettä kotisivuilla, lisätä myyntiä, luoda liidejä, tuoda asiantuntijuutta esille ja kerätä uusia kontakteja. Bloggaaminen nähdäänkin useimmiten hyödylliseksi juuri sen myynnillisten aspektien vuoksi, mutta blogi voi lisäksi toimia myös merkittävänä brändäämisen välineenä, sekä väylänä tuoda yrityksen ääni kuuluville.

Yritysblogi onkin täysin omalaatuinen lisäys yrityksen sisällöntuotantoon, jolla pystyy saavuttamaan merkittäviä tuloksia, sekä kilpailullisia etuja. Lue 5 syytä, miksi yritysblogin ja tavoitteellisen sisällöntuotannon tulisi olla osa yrityksesi markkinointistrategiaa!

1. Yritysblogi auttaa kasvattamaan myyntiä

Aktiivisen ja laadukkaan blogin ylläpitäminen ohjaa lisää liikennettä yrityksen sivuille ja auttaa konvertoimaan kävijävirtaa liideiksi. Yritykset, jotka kirjoittavat säännöllisesti blogia saavatkin keskimäärin enemmän kävijöitä sivuilleen ja luovat enemmän liidejä kuin yritykset, jotka eivät omista yritysblogia.

Lisäksi blogi on väylä ottaa kontaktia uusiin potentiaalisiin asiakkaisiin ja tuoda esille yrityksen asiantuntijuutta. Bloggaamiseen käytetty aika on siis aivan yhtä merkityksellistä kuin muihinkin myynnin ja markkinoinnin toimenpiteisiin sijoitettu aika.

Huomioon on tärkeää ottaa myös se, että nykyään suurin osa ostopäätöksistä tehdään jo ennen ensimmäistä kontaktia palveluntarjoajaan. Tämä tarkoittaa sitä, että asiakas etsii itse tietoa vaihtoehdoistaan jo ennen ostotapahtumaa ja todennäköisesti vierailee myös eri palveluntarjoajien sivuilla.

Fiksusti ylläpidetyllä ja liiketoiminnallisiin tavoitteisiin sidotulla blogilla yritys voi olla vaikuttamassa asiakkaan ostopäätökseen jo hyvin aikaisessa vaiheessa — mahdollisesti jo ennen kilpailijoita. Potentiaalinen asiakas löytää yrityksen blogiaiheiden kautta hakukoneista jo silloin kun hän vasta etsii tietoa hakemastaan tuotteesta tai palvelusta. Yritysblogi toimiikin mainiona myyntitykkinä kellon ympäri niin kotisivuilla, hakukoneissa, kuin jakojen kautta myös sosiaalisessa mediassa.

2. Relevantti sisältö kasvattaa hakukonenäkyvyyttä

Yritysblogi kykenee edesauttamaan hakukonenäkyvyyttä monin eri tavoin. Ensinnäkin hakukoneet — eli Suomessa käytännössä vain Google — rakastavat sivustoja, joiden sisältöjä päivitetään aktiivisesti.

Google pyrkii näyttämään hakutuloksissaan ensimmäisenä mahdollisimman relevantit tulokset, joiden informaatio on ajankohtaista ja tuoretta. Usein ja säännöllisesti päivittyvä blogi, joka julkaisee tasokasta sisältöä kertoo Googlelle sivustosi, sekä yritystoimintasi olevan ajan tasalla ja elinvoimainen. Vastavuoroisesti harvoin päivitetyt sivut saatetaan tulkita hakukoneissa vanhentuneiksi ja koneet saattavat jopa arvioida yrityksen lopettaneen toimintansa.

Blogin kirjoittaminen mahdollistaa myös runsaan sisällön luomisen, joka kasvattaa sivuston kokoa. Kaikkien muiden attribuuttien ollessa yhdenvertaisia sivustojen välillä, Google sijoittaa isoimmat sivut hakutuloksien kärkeen — edellyttäen, että se arvioi sivun sisällöt laadukkaiksi. Googlen silmissä nimittäin mitä isompi sivu ja mitä enemmän tasokasta sisältöä, sen parempi. Jokainen blogipostaus on aina yksi indeksoitu sivu lisää kasvattamaan yrityksen sivuston kokoa.

Tärkein huomioon otettava asia hakukonenäkyvyyden kasvattamiseksi on kuitenkin ennen kaikkea se, että aktiivinen yritysbloggaaminen mahdollistaa laajan sisällön luomisen tärkeiden avainsanojen ympärille, joita ihmiset hakevat hakukoneista. Julkaisemalla paljon sisältöä osuvia avainsanoja käyttäen blogin sijoitusta voi nostaa hakukoneissa erittäin huomattavastikin.

Bloggaaminen tarjoaa myös mahdollisuuden luoda sisältöä toimialan pikkutarkempienkin aiheiden ympärille. Tällaiset mikrohakusanat voivat esimerkiksi sisustusalan yritykselle olla “kylpyhuoneen somistus” tai “väriparien käyttö sisustuksessa”. Luodessa blogisisältöä vastaavanlaisista hakusanoista yritys voi parantaa sijoitustaan hauissa ihmisten etsiessä hakukoneista todella yksityiskohtaistakin apua tai informaatiota.

3. Laadukas ja ajankohtainen sisältö sitouttaa kohderyhmiä

Laadukkaan ja informatiivisen blogin ylläpitäminen luo vaikutusvaltaa ja auttaa vahvistamaan asiantuntijamielikuvaa kohdeyleisön silmissä.

Jos sivustolle päivitetään jatkuvasti sisältöä, joka on hyödyllistä ja vastaa kohderyhmän tarpeita, auttaa tämä kehittämään uskottavuutta ryhmän silmissä ja sitouttamaan heitä. Sivustolla vierailijat viihtyvät sivuilla pidempään ja mahdollisesti palaavat uudelleen lukemaan heitä kiinnostavaa sisältöä tai esimerkiksi tilaavat uutiskirjeen.

Blogivierailu ei välttämättä johda heti ostopäätökseen, mutta se edesauttaa yritystä jäämään vierailijan mieleen ja edistää luottamuksen ja positiivisen mielikuvan muodostumista.

4. Yritysblogi toimii brändäyksen välineenä

Suurin osa yrityksistä näkee blogin hyödyt lähinnä myynnillisinä etuina esimerkiksi liidien määrän kasvamisena, mutta blogi voi toimia myös erinomaisena brändäämisen välineenä. Blogissa voit kertoa yrityksestäsi, tuotteistasi, palveluistasi ja osaamisestasi paljon laajemmin kuin missään muussa kanavassa.

Blogi antaa äänen yritykselle ja sisältöjen kautta yritys voi tuoda esiin persoonallisuuttaan, sekä yrityskulttuuriaan, joka erottaa yrityksen muista toimialan toimijoista. Yritys ei siis enää jää kasvottomaksi ja on paljon helpommin lähestyttävissä.

5. Blogi luo uutta pohjaa vuorovaikutukselle

Parhaimmassa tapauksessa blogi voi toimia myös pohjana vuorovaikutukselle. Blogi luo mahdollisuuksia kanssakäymiselle niin kohderyhmän, asiakkaiden, kuin alan muiden toimijoidenkin kanssa. Kuten todettu aikaisemmin blogin avulla yritys tavoittaa kohdeyleisönsä jäseniä, mutta keskustelu voi toimia myös vastavuoroisesti.

Esimerkiksi jos yritysblogiin on sisällytetty kommentointimahdollisuuksia voi keskustelua herätä sitä kautta. Toinen yleinen menettelytapa on sosiaalisen median välityksellä. Blogipostauksia kannattaakin jakaa yrityksen muihin kanaviin jolloin esimerkiksi yrityksen someseuraajat voivat päästä keskustelemaan ja kommentoimaan blogiaiheista. Tällöin yritys voi myös saada tärkeää palautetta, joka olisi muutoin jäänyt kuulematta ja kerätä hyödyllistä tietoa asiakkaistaan, sekä potentiaalisista asiakkaista.

Lisäksi blogipostauksien jakaminen somekanavissa kasvattaa yrityksen näkyvyyttä sosiaalisessa mediassa ja tätä kautta myös liikennettä sivustolla. Laadukas blogisisältö itsessään myös madaltaa yhteydenoton kynnystä ja edesauttaa luottamuksen kehittymistä.

Mitä tehdä, jos ei osaa itse tai aikaa ei löydy?

Yritysblogin ylläpitäminen vaatii kärsivällisyyttä ja aikaa, eikä tuloksia useinkaan synny heti vaan ne näkyvät pitkällä aikavälillä määrätietoisen työn lopputulemana. Sisältömarkkinoinnin osa-alueena blogi on kestävyyslaji ja tarvitsee toimiakseen suunnitelmallisuutta, säännöllisyyttä ja pitkäjänteisyyttä.

Bloggaaminen nimittäin vaikuttaa pitkälti hakukoneiden kautta. Uuden blogipostauksen julkaistaessa se kerää ensin jakoja ja huomiota pari päivää itse blogin, somen ja muiden yrityksen kanavien kautta, jonka jälkeen tilanne rauhoittuu ja postaus alkaa hakemaan sijoitusta hakukoneissa.

Tämä tarkoittaa sitä, että postaus tulee ohjaamaan liikennettä sivustolle vielä viikkojen, kuukausien ja jopa vuosien kuluttua. Ensimmäisiä tuloksia onkin joskus odotettava jopa kuukausia jos blogin luominen on aloitettu aivan alusta.

Ajan löytämisen lisäksi harvalta yritykseltä löytyy omasta takaa liiketoiminnallisiin tavoitteisiin sidotun blogin ylläpitämiseen tarvittavaa täsmäosaamista. Sisältömarkkinointi vaatii tietotaitoa hakukoneoptimoinnista, sisältöstrategioista, promootiokeinoista, sekä markkinointivälineistä. Tämän takia mahdollisen kumppanin mukaan ottamista kannattaa harkita ainakin blogin luomisen alkuvaiheessa.

Yrityksen omat asiantuntijat eivät aina välttämättä innostu säännöllisestä blogin kirjoittamisesta, eikä kirjoittaminen välttämättä ole heidän keskeistä osaamisaluettaan. Ammattikirjoittajat luovat tuloksellista sisältöä nopeasti ja osaavat kunnioittaa asiantuntijoiden ääntä.

Kannattaa siis pohtia realistisesti onko aktiivisen blogin ylläpitämiseen riittävästi resursseja, sillä mikäli rajallisen ajan haluaa mieluummin käyttää ydinosaamiseensa, blogin kirjoittamisen ulkoistaminen ammattilaiselle on mainio vaihtoehto.

Kun aikaa ja osaamista löytyy joko omasta takaa tai kumppanin avustuksella, ovat blogin tarjoamat mahdollisuudet jo melkein käsin kosketeltavissa!

[Kirjoitettu jyväskyläläisen digimarkkinointitoimiston, Sloganin yritysblogia varten. Blogi ei enää saatavilla.]

Kiinnostuitko osaamisestani? Ota ihmeessä yhteyttä ja löydetään yhdessä ratkaisut markkinnoinnin tarpeisiisi!

Miksi yritysblogin pitäminen kannattaa? Lue 5 syytä! Read More »

9 Powerful Photos That Depict the Struggles of Living in Korea’s Low-Income Goshitels

Writing /

 

Korean photographer spent 10 months in a goshitel in Seoul documenting the lives of the residents with his camera.

A Goshiwon or a goshitel is a form of cheap housing found in Korea that is mostly used by students seeking temporary accommodation while preparing for difficult state and bar exams (known as goshi in Korean). Flats like these are similar to dormitories as they consist of a very small, personal room and shared bathroom and kitchen areas.

Photographer Sim Kyudong, spent 10 months living in a goshitel in Sillim-dong, an area in the outskirts of Seoul known for its high number of students and migrant workers. During this time, he captured the stories of the people living there, himself included.

Sim Kyudong’s self-portrait in the goshitel‘s communal shower.

Due to the rising housing prices in Korea, goshitels are now being occupied by more and more people from various backgrounds.

Goshitel flats usually consist of very small rooms less than five square meters.

Sim’s pictures provide a glimpse into the hardships people with financial difficulties face after they are cut off from the rest of the society and end up in goshitels.

“People with means — ordinary, middle-class people, too — don’t really understand that you end up in a goshitel because you can’t help it, because you have no other options. I thought I must tell that story,” — Sim Kyudong
A man in his cramped room in a Goshitel in Seoul.

Sim has taken it upon himself to bring these issues to light and help others understand the difficulties faced by those at the bottom of the social hierarchy. When asked what could be done about goshitels and the people residing in them, Sim gave an honest and clear answer.

“Welfare and a social safety net. Before, I was pretty conservative and didn’t empathize with homeless or poor people much. But living in the goshitel changed my perception and thinking completely. There are people who can’t help it. Their stories are too complicated to dismiss.” — Sim Kyudong

Sim Kyudong’s photo book on the goshitels will be published in late April by Noonbit. He is currently running a crowdfunding campaign to exhibit the photos at the South Korean National Assembly in May.

Take a look at the rest of Sim Kyudong’s eye-opening photos below:

During the rising temperatures of summertime, residents keep their doors slightly ajar in the narrow hallways.
Some rooms barely have space to move in.
View from the goshitel’s window.
Some of the residents slept on the rooftop of the building, trying to escape the summer heat.

[Written for Koreaboo. Original publication available here.]

[Koreaboo is an online media company focused on reporting on Korean pop culture news in English to a global audience of 40 million readers across 100 countries. The company was founded in the U.S. and operates internationally in Seoul and Los Angeles.

Koreaboo is also the co-founder and creator of KCON, a Korean pop culture convention and music festival held annually in  7 countries with 200,000+ attendees.]

Saw something that piqued your interest? Don’t hesitate to contact me and let’s spice up your marketing endeavors together!

9 Powerful Photos That Depict the Struggles of Living in Korea’s Low-Income Goshitels Read More »

Yona julkaisee yhdeksännen albuminsa ja lähtee mittavalle konserttisalikiertueelle

Writing /

 

Laulaja- ja lauluntekijä Yona julkaisee syksyllä yhdeksännen studioalbuminsa ja suuntaa levynjulkaisukiertueella konserttisaleihin ympäri Suomen. Eden-nimeä kantava albumi julkaistaan 20. syyskuuta ja kiertue starttaa Lahden Konserttitalolta 11. lokakuuta, päättyen Porvoon Taidetehtaalle 16. marraskuuta.

”Eden kertoo sisäisestä turvapaikasta, kaiken läpäisevästä rakkaudesta, luontoyhteydestä ja irtipäästämisestä. Levy on tehty yhdessä tuottaja Mauri Syrjälän, sekä mun upean yhtyeeni kanssa. Eden on mun soinnille tutusti orgaaninen, mutta vahvasti konemusavaikutteinen, eli luvassa on tavallaan hyvin erilaista Yonaa kuin aikaisemmin”, Yona kertoo tulevasta levystä.

Julkaisukiertueen keikat ovat kaksiosaisia. Uuden levyn lisäksi konserteissa tullaan kuulemaan myös useita rakastetuimpia kappaleita Yonan aikaisemmilta levyiltä.

”Meidän jokainen keikka on uniikki ja annamme aina kaikkemme musiikille. Odotan suurella jännityksellä ja innolla, että pääsemme sukeltamaan yhdessä Edeniin”, Yona fiilistelee kiertuetta.

Yona tunnetaan ennakkoluulottomasta ja uniikista tavastaan yhdistellä taiteessaan eri musiikkigenrejä. Yonan kappaleille on ominaista henkilökohtainen ote, vahva tunnelataus ja elokuvalliset mittasuhteet. Artisti palkittiin edellisestä albumistaan Uni johon herään Kriitikoiden valinta –Emmalla ja Teosto-palkinnolla.

Yonan ilmaisuvoimaisessa yhtyeessä soittavat Juhani Grönroos (kitara), Juho Kanervo (sello), Antti Kujanpää (koskettimet), Tuomas Timonen (rummut), Antti Kivimäki (basso), Paavo Malmberg (ääni) sekä Jaakko Peltonen (valot).

Kiertueen liput tulevat myyntiin perjantaina 3.5. klo 10.00

Yona: Eden-levynjulkaisukiertue

11.10. Lahti, Konserttitalo
12.10. Mikkeli, Mikaeli
17.10. Kuopio, Kaupunginteatteri
18.10. Lappeenranta, Lappeenranta-sali
19.10. Helsinki, Savoy
25.10. Pori, Promenadisali
26.10. Oulu, Madetojan sali
1.11. Seinäjoki, Rytmikorjaamo
2.11. Jyväskylä, Paviljonki
8.11. Järvenpää, Järvenpää-talo
9.11. Hämeenlinna, Verkatehdas
14.11. Hyvinkää, Hyvinkääsali
15.11. Tampere, Tampere-talo
16.11. Porvoo, Taidetehdas

[Kirjoitettu All Daylle. Alkuperäisen julkaisun pääsee näkemään täältä.]

[All Day on helsinkiläinen ohjelmatoimisto, joka edustaa yli 60 artistia ja DJ:tä, kuten Gasellit, SMG, Sexmane, Yona, Karri Koira, Yeboyah ja Windows95man.]

Kiinnostuitko osaamisestani? Ota ihmeessä yhteyttä ja löydetään yhdessä ratkaisut markkinnoinnin tarpeisiisi!

Yona julkaisee yhdeksännen albuminsa ja lähtee mittavalle konserttisalikiertueelle Read More »

WordPress-kotisivut yritykselle — Miksi, mistä, mihin hintaan?

Writing /

 

Kotisivut toimivat ikäänkuin yrityksen käyntikorttina verkossa — siksi niihin kannattaakin investoida sekä ajallisesti, että rahallisesti laadukkaan lopputuloksen takaamiseksi. Nykyään eri verkkosivuston rakentamisalustoja on kuitenkin monia ja vaihtoehtojen valikoima on hyvin laaja — mistä siis lähteä liikkeelle?

Tänä päivänä kaikista kotisivuista WordPress-kotisivut ovat selkeästi yleisimpiä ja uudet verkkosivut halutaankin usein nykyään rakentaa juuri tämän julkaisujärjestelmän avulla. Miksi näin on? Ja mistä ja mihin hintaan voisi yritykselle hommata WordPress-verkkosivut? Lue vastaukset näihin kysymyksiin tästä artikkelista!

WordPress, mikä se on?

WordPress on erittäin paljon suosiota kerännyt sisällönhallintajärjestelmä, jonka avulla voi luoda ja ylläpitää verkkosivustoja. Alusta on kirinyt tämän päivän suosituimmaksi julkaisujärjestelmäksi ja nykyään verkkosivuja rakentaessa yleensä turvaudutaankin juuri WordPress-alustaan. Suurin osa digi- ja mainostoimistoista käyttävätkin työssään WordPress-palvelua.

Näin alkuun on hyvä myös todeta, että WordPress-sisällönhallintajärjestelmästä on olemassa kaksi eri versiota — WordPress.com ja WordPress.org.

WordPress.com on WordPressin kaupallinen palvelu, jota ylläpitää yritys nimeltä Automattic. Automattic huolehtii mm. sivustojen palvelimista, tietoturvasta, sekä päivityksistä ja palvelun lähdekoodi on “lukittua” eli sivustot eivät ole täysin itse räätälöitävissä.

Käytännössä tämä tarkoittaa sitä, että alusta on helppo ottaa käyttöön, mutta on mahdollisuuksiltaan melko rajallinen ja mm. ulkoasun muokattavuus on rajoitettua, palvelintilaa on vähemmän ja sivustolla näytetään mainoksia. Kovin vaativia sivustoja ei WordPress.com -alustalla saa siis aikaan, vaikka joistakin rajoitteista pääseekin eroon lisämaksua vastaan.

WordPress.com on fiksu valinta silloin kun kyseessä on esimerkiksi bloggaaja, pienyrittäjä tai pieni yhdistys, joka on lähtökohtaisesti rakentamassa sivustonsa itse ja jonka toiminnalle sopii pienet ja yksinkertaiset sivut.

WordPress.org taas on näistä kahdesta vaihtoehdoista se “järeämpi”, jolla suurin osa digi- ja mainostoimistoista rakentavat sivustoja ja johon tässä artikkelissa keskitymme.

WordPress.org -alustan lähdekoodi on avointa, sekä täysin muokattavissa ja sivuston ylläpitäjä on itse vastuussa mm. palvelintilasta ja verkkotunnuksista — mahdollisuuksia on siis enemmän, mutta niin myös vastuuta. Ammattimaisemmalla WordPress.org -alustalla pystytään rakentamaan juuri sellaiset verkkosivut kuin toiveissa on, oli sitten kyseessä pieni muutaman sivun sivusto tai laaja verkkokaupalla, kieliversioilla ja rajapintaintegraatioilla varustettu toteutus. Mahdollisuudet ovat käytännössä rajattomat.

Keskustellessamme tässä artikkelissa WordPress-alustasta ja -sivustoista, tarkoitamme tätä jälkimmäistä WordPress-vaihtoehtoa.

Miksi juuri WordPress-nettisivut?

Kuten jo mainittu, WordPress on maailman suosituin julkaisujärjestelmä, eikä mikään ihme, sillä WordPress -toteutuksien mahdollisuuksissa vain taivas on rajana. Alusta sopii niin pieniin kuin isoihin tarpeisiin ja suosion, sekä tunnettuvuuden johdosta tietoa, ohjeita ja tekijöitä WordPress-sivustojen rakentamiseen, päivittämiseen ja kehittämiseen löytyy pilvin pimein ja on helposti saatavilla.

Tässä muutama syy, miksi juuri WordPress on mainio julkaisujärjestelmävaihtoehto uusia kotisivuja harkitessa:

Monipuolisuus — WordPress mahdollistaa täysin räätälöidyt ratkaisut, joustavat sivupohjat, sekä muokattavat rakenteet, jotka takaavat sen, että alustalla voi tehdä juuri niin pientä tai juuri niin isoa kuin tarvitaan ja sivut voidaan muokata täysin kunkin yrityksen yksilöllisiin tarpeisiin sopiviksi. WordPress-sivut taipuvat niin laajaksi verkkosivustoksi, verkkokaupaksi, blogialustaksi kuin yhden sivun onepage-sivuksi, kuten portfolioksi.

Monipuolisen lisäosavalikoiman avulla sivustoille voidaan lisätä kaikki yrityksen tarvitsemat toiminnallisuudet ja järjestelmäintegraatioita on helppo lisätä. Ohjelmiston käyttö ei myöskään vaadi rekisteröitymistä tai käyttöehtojen hyväksymistä — sivuista voi tehdä juuri sellaiset kuin itse haluaa.

Helppokäyttöisyys — WordPress-sivustojen rakentaminen on suoraviivaista ja sivustoja voi toteuttaa ilman minkäänlaista varsinaista ohjelmointiosaamista. Palvelu mahdollistaa kuitenkin myös laajojen vaativien kokonaisuuksien toteuttamisen, jolloin ammattiapu on suositeltavaa. Alusta pitää valmiiksi sisällään blogitoiminnon ja verkkokauppatoimintokin on helposti liitettävissä alustaan — näin näille toiminnoille ei ole tarvetta etsiä sen monimutkaisempia ratkaisuja.

Sillä muokattavuuden ja jatkokehittämisen mahdollisuudet ovat käytännössä rajattomat — varsinkin rakennettaessa sivu fiksusti ja ammattitaitoisesti — alustaa ei myöskään tarvitse vaihtaa toiminnan laajentuessa ja sivuston tarpeiden kasvaessa. Lisäosia, sekä järjestelmäintegraatioita on helppo lisätä, eikä sivustojen kokoa ole rajoitettu, joten sivustoja voi rauhassa laajentaa sitä mukaan kuin tarvetta on.

Monipuolisuuteensa nähden WordPress on siis varsin helppokäyttöinen järjestelmä, eikä se sisällä paljoa monimutkaisuuksia ylläpidon puolella, joten käyttäjä pääsee keskittymään vain olennaiseen, eli oman sisältönsä hallintaan ja päivittämiseen. Järjestelmän käyttäjäystävällisyyttä lisää myös suomenkielisyys.

Kustannustehokkuus — WordPress itsessään on ilmainen palvelu, joten satojen eurojen käyttölisenssiä ei tarvitse ostaa, maksat ainoastaan räätälöidystä ulkoasusta, sivuston tekniikasta, sekä ylläpitöpalvelusta. Sivustojen rakentaminen on myös nopeaa, joka auttaa kustannuksien kontrolloinnissa — monipuolisten valmiiden lisäosien avulla sivustoille voidaan lisätä kaikki tarvittava nopeasti budjetin karkaamatta käsistä.

Hakukoneystävällisyys — WordPressin peruskoodissa on huomioitu hakukoneystävällisyys ja alustalla rakennetut verkkosivut ovat nopeasti optimoitavissa Google-ystävällisiksi. Laadukkaasti koodattu WordPress -sivu näkyy hyvin Googlessa ja alustan valmis blogitoiminto mahdollistaa runsaan sisällön luomisen, joka helpottaa hakukoneoptimoidun sisällöntuotannon aloittamista.

Turvallisuus ja jatkuva kehitys — sillä WordPress on erittäin suosittu alusta ja sen lähdekoodi on avointa, sen ydintä kehittävät jatkuvasti tuhannet tekijät, joka takaa sen, että kehitys on jatkuvaa ja tietoturva-aukot paikataan nopeasti. WordPress on maailman suosituin julkaisujärjestelmä ja suosio varmistaa myös sen, että kattava tukiverkosto on aina saavutettavissa maailmanlaajuisesti. Alusta päivittyy myös usein ja on aina ajan tasalla.

Mistä apua WordPress-kotisivujen pystyttämiseen?

Yleisesti ottaen, jos kyseessä on yrityksen verkkosivut, kannattaa sivut teettää ammattilaisella.

Taitavia WordPress-tekijöitä löytyy erittäin moneen lähtöön ja vaikka mikään ei estä urakkaan ryhtymistä itse, ei alustan muokattavuudesta ja lisäosista saa juurikaan mitään irti, jos ei tiedä mitä on tekemässä. Kaiken voi toki opetella, mutta harvalta yrittäjältä löytyy tarpeeksi aikaa todella syventymään verkkosivustojen rakentamiseen.

Varsinkin isompiin kokonaisuuksiin, jotka vaativat osaamista ja aikaa on suositeltavaa etsiä ammattilaisen apua. Samalla varmistut siitä, että saat juuri sellaiset sivustot kuin haluat ja että näyttävän ulkoasun takana myös tekniikka pelittää moitteettomasti. Ammattilaisen tekemänä sivuston koodi, turvallisuus, latausnopeus, käyttömukavuus, sekä hakukoneoptimointi saadaan kuntoon ongelmitta. Lisäksi sivuston perusteiden ollessa kunnossa myös jatkokehittäminen on helpompaa.

WordPress-alustan suosion takia myös tekijöitä löytyy todella paljon ja esimerkiksi useimmat verkkosivuja rakentavat digi- ja mainostoimistot käyttävät WordPress-julkaisujärjestelmää työssään. Tämän lisäksi verkkosivustojen ulkoasun suunnitteluun ja tekniseen toteutukseen on olemassa laaja valikoima freelancereita. Mutta mistä kannattaa hakea apua?

Suosituksena voisi sanoa, että kannattaa etsiä kumppani, joka voi toteuttaa koko paketin — niin ulkoasun suunnittelun, kuin teknisen toteutuksen. Ei kuitenkaan ole perisynti hankkia suunnittelu yhdestä paikkaa ja toteutus toisesta. Monella yrityksellä on esimerkiksi bränditoimisto, joka ohjeistaa visuaalisen ilmeen käyttöä. Verkkosivuston ulkoasu kannattaa kuitenkin laittaa sellaisen osapuolen suunniteltavaksi, jolla on kokemusta myös teknisestä puolesta ja käyttöliittymän suunnittelusta.

Myöskään sisältöjen suunnittelua ja tuottamista ei kannata unohtaa. Jos yrityksesi kaipaa apua verkkosivujen sisällöntuotantoon, voi olla hyödyllistä löytää sellainen kumppani, joka voi tarjota apua myös tällä saralla.

Verkkosivujen sisällöt ovat erittäin tärkeitä, jos halutaan saada asiakkaita ja lisätä myyntiä. Kohderyhmää kiinnostava, hakukoneoptimoitu ja liiketoiminnallisiin tavoitteisiin sidottu sisältö ei välttämättä taivu aina helposti omasta takaa, jolloin sisällöntuotannon ulkoistaminen voi olla fiksu valinta.

Ennen vaihtoehtojen kilpailutusta kannattaa kuitenkin määritellä tuleville sivustoille selkeät tavoitteet — ilman harkittuja ja täsmällisiä tavoitteita harvoin syntyy myöskään hyviä sivustoja. Selkeiden tavoitteiden kanssa on myös helpompi löytää verkkosivujen rakentamiseen oikea kumppani, joka osaa varmasti toteuttaa kokonaisuuden vaatimusten ja tavoitteiden mukaisesti.

Ennen kilpailutusta ja verkkosivujen hankintaa kannattaa olla perillä ainakin seuraavista seikoista:

  • Kuinka laajalle kokonaisuudelle on tarvetta (tarvitaanko verkkokauppaa, eri kieliversioita yms.)?
  • Mille kaikille saroille tarvitaan apua (onko tarvetta esimerkiksi sisällöntuotannolle, tai WordPress koulutukselle)?
  • Mitä tietoa kohderyhmä yrityksestä tarvitsee, missä muodossa ja miten heidän toivotaan ottavan yhteyttä?

Tavoitteiden ollessa selkeät, voi verkkosivukumppanin etsimisprosessin aloittaa. Jokaiseen vaihtoehtoon kannattaa perehtyä ja tekijöiden aiempia töitä on hyvä vilkaista ennen tilauksen tekemistä.

Sopivan kumppanin löydyttyä homma toimii yleensä “avaimet käteen” -periaatteella, eli verkkosivustot tilatessa toimisto tai muu taho tekee kaiken valmiiksi ja toimittaa toiveiden pohjalta valmiin sivuston, jota loppukäyttäjän on helppo käyttää ja päivittää. Toki kuten aikaisemmin mainittu, sivuston päivityksen ja sisällöntuotannon voi halutessaan jättää myös ammattilaisille.

Mihin hintaan yritykselle saa WordPress-kotisivut?

Sekä WordPress-verkkosivuja, että niiden tekijöitä löytyy todella moneen lähtöön ja siksi myös sivustojen hintahaarukka on hyvin laaja. Pienimmän hintalapun omistavat yksinkertaiset ja pienet harrastelijoiden blogit tai onepage-sivut ja kalliimpaan päähän sijoittuvat edistyneet ja mittavat verkkosivukokonaisuudet, joiden toteutukseen tarvitaan useamman tekijän toteuttajatiimi, jolla on laajaa osaamista ja ammattitaitoa.

WordPress-sivuston hintaan vaikuttavat mm.:

  • Sivuston laajuus (esim. sivu- ja sisältömäärä)
  • Sivuston kompleksisuus (esim. tarvittavat toiminnot, verkkokauppa, monikielisyys)
  • Sisällöntuotannon tarve
  • Kuinka räätälöityä ja yksilöllistä toteutusta toiveet vaativat
  • Tekijän/-jöiden kokemus ja osaaminen
  • Lisäosien lisenssit
  • Hakukoneoptimointi

Yleensä verkkosivuprojektien hinnat liikkuvat jossain 500 – 10 000 euron välillä. Lähtökohtaisesti voisi sanoa, että jos kyseessä on esimerkiksi pieni sivutoiminen toiminimiyritys, joka pärjää muutaman erillisen sivun sisältävällä, valmiin teeman päälle rakennetulla sivustolla, voi kilpailutuksen jälkeen sivuston saada pieneltä alan toimijalta kolminumeroisella summalla.

Mikäli verkkosivuilla taas on erittäin olennaiset liiketoiminnalliset tavoitteet ja kyseessä on laaja verkkokaupalla ja uniikilla ulkoasulla varustettu sivusto, sekä sivukaupalla uutta myyvää ja hakukoneoptimoitua sisältöä, voi hinta kavuta helposti viisinumeroiseksi.

Useimpien suomalaisten pk-yritysten verkkosivujen hinnat sijoittuvat kuitenkin näiden kahden esimerkin välille. Alle tonnilla ei kuitenkaan kovin laajoja sivustoja saa. Suhteellisen yksinkertaisen ja laadukkaan yrityssivuston voi saada muutaman tuhannen euron investoinnilla.

Pienyrittäjille suurin kynnyskysymys verkkosivuja miettiessä on yleensä aina raha ja vaikka hintahaitari on hyvin laaja, voi aloittelevasta yrittäjästä silti halvinkin hinta tuntua joskus ylivoimaiselta investoinnilta. Jos kyse ei kuitenkaan ole aivan sivutoimisesta toiminnasta ja verkkosivuista halutaan oikeasti olevan yritykselle hyötyä, niistä kannattaa maksaa. Heti kun kyseessä on laaja ja vaativa verkkosivukokonaisuus, on kokenut ja osaava ammattitekijä nopeasti myös hintansa väärti ja laadukkaat verkkosivut ovat aina tuottoisa investointi yritykselle.

On hyvä myös muistaa, että alkuun kuluja syntyy selvästi enemmän kuin myöhemmin sivuston ylläpitovaiheessa ja suurempien kokonaisuuksien kanssa pystyy miettimään pakettiratkaisuja verkkosivukumppanin kanssa.

Ennen tarjouspyyntöjen kysymistä kannattaa myös määritellä verkkosivuille selkeät tavoitteet ja vaatimukset, jotta projektille pystytään ennalta arvioimaan mahdollisimman hyvin hintaa. Perillä kannattaa olla mm. edellisen kappaleen bullet point -listan seikoista, sekä siitä mitä toivoo kävijän sivustolla tekevän.

[Kirjoitettu jyväskyläläisen digimarkkinointitoimiston, Sloganin yritysblogia varten. Blogi ei enää saatavilla.]

Kiinnostuitko osaamisestani? Ota ihmeessä yhteyttä ja löydetään yhdessä ratkaisut markkinnoinnin tarpeisiisi!

WordPress-kotisivut yritykselle — Miksi, mistä, mihin hintaan? Read More »

Korean Presidential Candidates Debate On Gay Rights For First Time Ever

Writing /

 

South Korean presidential candidates Moon Jae In and Hong Joon Pyo discussed the topic of homosexuality during the fourth presidential debate and Jae In’s stance surprised many.

The topic of gay rights is often avoided in the quite conservative Korea and is almost always avoided by presidential candidates. The short exchange about the topic was the first time the issue has been brought up since presidential debates began in South Korea in 1992.

Hong Joon Pyo of the conservative Liberty Korea Party raised the issue in the debate, saying that homosexuals were to be blamed for the spread of AIDS in Korea. There is, however, absolutely no scientific evidence backing up this claim. He also stated that the Korean military is being negatively affected by gay men (referring to the recent military interrogation scandal) and that they are weakening the country’s defense.

Gen. Jang Jun Gyu was reported to have ordered the investigation of gay soldiers in the military. / Source: Yonhap News

After voicing his opinion about gay soldiers in the Korean army, Hong Joon Pyo asked the current presidential front-runner, Moon Jae In of the Democratic Party, if he agreed on the issue. Jae In, a former human rights lawyer, surprisingly admitted that he agreed with his opponent.

Hong Joon Pyo then asked Moon Jae In if he was against homosexuality and he responded in the affirmative. He later clarified his position, stating that while he opposes the legalization of same-sex marriage, he also opposes discrimination based on sexual orientation. He claims that these are two separate issues.

A protestor fighting against discrimination based on sexual orientation waving a rainbow flag in front of Moon Jae In during a recent press event. / Source: Scoopnest

Justice Party candidate, Sim Sang Jeung, appeared to be the only firm supporter of gay rights, while People’s Party candidate Ahn Cheol Soo and Bareun Party candidate Yoo Seong Min remained silent on the matter.

The debate between the five clearly indicates that the topic of gay rights is gaining more and more public awareness, but the responses and comments given by Moon Jae In have left many disappointed.

[Written for Koreaboo. Original publication available here.]

[Koreaboo is an online media company focused on reporting on Korean pop culture news in English to a global audience of 40 million readers across 100 countries. The company was founded in the U.S. and operates internationally in Seoul and Los Angeles.

Koreaboo is also the co-founder and creator of KCON, a Korean pop culture convention and music festival held annually in  7 countries with 200,000+ attendees.]

Saw something that piqued your interest? Don’t hesitate to contact me and let’s spice up your marketing endeavors together!

Korean Presidential Candidates Debate On Gay Rights For First Time Ever Read More »

Harrastuksesta tulonlähteeksi: Laura Fuentes Designs

Writing /

 

Esittely:

No heipä hei! Täällä kirjoittelee Laura Fuentes, kolmannen vuoden Pörssiläinen ja viestinnän johtamisen pääaineopiskelija. Tarkimmat saattaa muistaa minut Pörssin graafikon pestistä viimeisen kahden vuoden ajalta! Nykyään toimin koulun ohella freelance graafikkona ja toki taiteilen paljon myös vapaa-ajallani.

Harrastuksesta:

Taide on aina ollut suuri osa elämääni — aika lailla kehdosta asti on kynä ollut kädessä! Hyvin nuorella iällä päädyinkin taidekursseille ja kävin niitä koulun vierellä seitsemän vuotta. Vähän vanhempana päätin sitten lopettaa kurssit ja jatkaa harrastusta kotona, jotta saisin enemmän vapauksia ilmaisuuni. Harrastus on itsellä hyvin monimuotoinen — teen niin perinteistä kuin digitaalistakin taidetta ja työvälineet vaihtelevat siveltimistä, värikynistä ja tekstiiliväreistä, aina kuvanmuokkaus- ja graafisen suunnittelun ohjelmiin asti.

Milloin ja miten päädyit yrittäjäksi?

Viime vuonna pandemian aiheuttamien epävarmuuksien vuoksi lähti itseltä kesätyöt alta ja päätin pistää yrityksen pystyyn kesän alussa avittamaan vähän omaa työtilannettani. Halusin jollakin tavalla kerryttää omalle alalle hyödyllistä työkokemusta ja katsoa mihin kaikkeen pystyisin. Alusta lähtien kuitenkin suunnitelmissa on ollut pitää yritystoiminta pienenä, varsinkin lukukausien aikaan. Halusin päästä kokeilemaan ja kehittymään siirtämättä pääfokusta opinnoistani pois.

Hyvät ja huonot puolet harrastuksen ja työn yhdistämisestä?

Uusien asioiden kokeileminen ja itsensä haastaminen ovat aina hyvästä! Omalla kohdalla harrastuksen ja työn yhdistäminen on auttanut muun muassa selkeyttämään minkälaista työtä haluan tulevaisuudessa tehdä. Graafikkona toimiminen on osoittanut minulle, että pelkän sisällöntuotannon sijasta haluan mieluummin ohjata isompia kokonaisuuksia ja hyödyntää muitakin taitojani. Haluan kuitenkin pitää visuaalisuuden tavalla tai toisella osana myös tulevaisuuden työkuvaani. Huonona puolena varsinkin tällaisen taiteellisen yhdistelmän kanssa on se, että saattaa olla välillä vaikeaa jättää omat toteutushaaveensa sivuun ja kuunnella korva tarkkana asiakkaan toiveita. Taiteellinen toteuttaminen saattaa tuntua hyvin rajoitteiselta.

Onko yrittäjyys osa tulevaisuuden urahaaveitasi?

Tällä hetkellä ei, mutta sitä ei koskaan tiedä mitä tulevaisuus tuo tullessaan! Haluan opintojeni aikana päästä ennen kaikkea kokeilemaan erilaisia asioita, jotta oma tie selkeytyy entisestään.

Terveiset muille Pörssiläisille, jotka miettivät harrastuksen ja työn yhdistämistä?

Ehdottomasti kokeilemaan! Vaikka yhdistelmä ei nappaisikaan, oppii siinä silti paljon uusia taitoja ja löytää uusia puolia itsestään. Itse näen kaiken työkokemuksen olevan hyvästä, kunhan pitää itsensä liikkeellä ja mukavassa kehityskierteessä. Harrastus-työ kombot vaan tulille, Laura kannattaa!

[Kirjoitettu Jyväskylän kauppakorkeakoulun opiskelijoiden ainejärjestön, Pörssi ry:n lehteä, Pörssikurssia varten. Alkuperäinen julkaisu saatavilla täällä.]

Kiinnostuitko osaamisestani? Ota ihmeessä yhteyttä ja löydetään yhdessä ratkaisut markkinnoinnin tarpeisiisi!

Harrastuksesta tulonlähteeksi: Laura Fuentes Designs Read More »

BTS and Big Hit Entertainment CEO Land Interview With Billboard

Writing /

 

BTS and BigHit Entertainment‘s CEO were recently interviewed by Billboard concerning the reasons behind their growing popularity and plans for the future.

During the interview, BTS discussed the messages they try to convey and how their influence is showing in the industry.

Digging deeper into the personal topics in BTS’s songs the group was asked to explain the importance behind their lyrics.

Suga: Worldwide, our young generation shares the same issues socially and politically. I think that young people feel the same way about similar issues and BTS wants to cheer them up with our songs and talk about our feelings and social issues.

Rap Monster: These topics, like you said, they’re important, right? They should be told by someone. Someone should talk about it. And if someone should talk about it, then it feels like we have to talk about it. It’s very much an honor that we get power and attention from our fans them when we use our voices more. It’s important to us and the bigger the voice that we get, the more powerful that our words become.

BTS’s Wings album features solo tracks from each of the members. Jin and Rap Monster had some thoughts to share about this unique feature on their newest album.

Jin: The solo tracks were important because it was personal, an individual story and it was represented in the way that we are good at it. We worked a lot on each track and that’s why it was important to each of us.

Rap Monster: When I get questions about why is K-pop is so popular; I always tell them K-pop is like a great mix of music, videos, visuals, choreography, social media and real-life contents. Making the solo tracks on the album was quite a venture, but it’s connected to the concept. Like, when you watch the “I Need U” video, everyone has their own crises and characters. It’s kind of connected to our real personalities and characters, but the solo songs have their own characters and personalities. It’s all connected. It’s a mixture and that’s why people get interested in the concepts.

Music acts are often influenced by their predecessors and big artists are sure to leave an impact on the music industry. Jungkook responded to a question about their influence as a group, could it already be seen amongst the other groups in the industry?

Jungkook: When we debuted back in 2013, we were influenced by our seniors. Over the years, as we watched other younger groups, we know they talk about us, they cover us and they follow us. I think they’re saying in interviews that they learned a lot from us and that makes us feel great. Being a senior, we want to be a good influence and be a better role model to other groups.

As the BTS section of the interview neared its end, the group was given their last question. Is BTS happy?

V: For now, we are very happy as we are, as a group, together. And I think we are happy because we are walking on the same path, walking the same direction. We wanted to get Best of the Year award, but we have it already so our goal is to make great music, to share it with our fans.

Rap Monster: And a worldwide, stadium tour. That’s the goal.

V: We have grander goals.

BigHit Entertainment CEO Bang Si Hyuk, better known as “Hitman” Bang, had some revelations to share about upcoming plans for the group. He said that a new album was already being made and more U.S. concerts might be added to their schedule later this year. Bang Si Hyuk also hinted that BTS’ international listeners might be getting some special features designed for them, but assures that the group will stay true to its roots.

He addressed future plans for the U.S market in the interview, which also happened to be his first one with the American press.

“I’m not a believer in releasing full English songs to the U.S. market, like many K-pop artists have. We must focus on what we do best as K-pop artists and producers and maybe add some special features to which international or U.S. music fans can feel attached. That is the best way for me to put K-pop into the mainstream U.S. music market–”

— BigHit Entertainment’s Bang Si Hyuk

As the group’s sold-out U.S. arena tour came to an end on April 2 with an attendance rate of approximately 60 000 people, it’s not hard to say that the 7-member-group has come a long way since their debut in 2013. In fact, their second full-length album, Wings, also became the first K-pop project to be featured in the top 40 of the Billboard 200. BTS continues to grow its popularity around the world and is now seemingly planning bigger on making its way further into the international music scene.

[Written for Koreaboo. Original publication available here.]

[Koreaboo is an online media company focused on reporting on Korean pop culture news in English to a global audience of 40 million readers across 100 countries. The company was founded in the U.S. and operates internationally in Seoul and Los Angeles.

Koreaboo is also the co-founder and creator of KCON, a Korean pop culture convention and music festival held annually in  7 countries with 200,000+ attendees.]

Saw something that piqued your interest? Don’t hesitate to contact me and let’s spice up your marketing endeavors together!

BTS and Big Hit Entertainment CEO Land Interview With Billboard Read More »

Korean Army Chief Punished Soldiers for Being Gay After Undercover Investigation

Writing /

 

According to a campaign group, a high-ranking army official in South Korea has ordered a mass probe to identify gay soldiers.

A campaign group, Military Human Rights Center for Korea (MHRCK), has claimed that General Jang Junkyu, army chief of staff in South Korea, has set out a search to find and expose all suspected gay personnel.

The campaign group said that they had started receiving multiple reports from victims earlier this year. According to the full report by MHRCK, the army used dating apps to find the personnel and, once identified, interrogated the men about their private lives in explicit detail.

Gen. Jang Jun Gyu, who is thought to have ordered this search, at a farewell ceremony in Incheon, before sending troops to Lebanon as part of a UN-led peacekeeping operation. Source: Yonhap News

The report says soldiers are being pressured psychologically with threats of being exposed to their peers. So far, the search has identified 50 soldiers, 20 of whom are now facing charges under the country’s military anti-homosexuality laws.

Although homosexuality is not illegal in South Korea, the army retains a code of conduct that bans homosexuality and a soldier who commits “disgraceful conduct” can face up to two years in prison.

MHRCK stated that these acts are discrimination and are a violation of human rights.

“Gen. Jang is obviously incapable of leading the army, he treated his men who did their best to protect their homeland as if they were culprits and made them suffer the most horrible fear — losing personal dignity. He must take responsibility and resign immediately.”

— MHRCK

After the report had been released by the campaign group, the army immediately denied the accusations of a large scale search and stated that it was confined to one incident.

“The investigation team launched the probe after recognizing that an incumbent soldier uploaded a video of him having sexual intercourse with another male soldier on social media,”

— Republic of Korea Armed Forces

The army said that an investigation is being conducted, but that it is focused on the relationships between the serving personnel. The army also said that it has been protecting the human rights and private information of those involved.

The South Korean army originally imported its military law from Western countries, but since then, many of these countries have abolished the laws because they are no longer acceptable.

While almost all major Western countries now allow openly gay soldiers, South Korea has yet to change its rules.

[Written for Koreaboo. Original publication available here.]

[Koreaboo is an online media company focused on reporting on Korean pop culture news in English to a global audience of 40 million readers across 100 countries. The company was founded in the U.S. and operates internationally in Seoul and Los Angeles.

Koreaboo is also the co-founder and creator of KCON, a Korean pop culture convention and music festival held annually in  7 countries with 200,000+ attendees.]

Saw something that piqued your interest? Don’t hesitate to contact me and let’s spice up your marketing endeavors together!

Korean Army Chief Punished Soldiers for Being Gay After Undercover Investigation Read More »