Vankat puhetaidot ovat jokaisen suunnittelijan valttikortti
Vankat puhetaidot ovat jokaisen suunnittelijan valttikortti Read More »
Haastattelussa retoriikan ja politiikan asiantuntija Kasper Kylmälä kertoo vankkojen puhe- ja esiintymistaitojen tärkeydestä suunnittelijoille ja antaa vinkkejä taitojen kehittämiseen.
Lue koko artikkeli täältä.
[Kirjoitettu visuaalisen viestinnän suunnittelun järjestön, Grafian online medialle.]
Vankat puhetaidot ovat jokaisen suunnittelijan valttikortti Read More »
Tubettaja Max Blomfelt lähtee rakentamaan uraa musiikkialalla. Haastattelussa pureudutaan Blomfeltin uusiin urakuvioihin sekä siihen miltä debyyttisinkku kuulostaa ja miltä tulevaisuudenkuvat näyttävät musiikin parissa.
Lue koko artikkeli täältä.
[Kirjoitettu someilmiöihin ja -tapahtumiin keskittyvälle medialle, Feedille.]
Max Blomfelt käynnistää musiikkiuran – debyyttisinkun julkaisu pian käsillä Read More »
We Are Socialin Digital 2025: Finland -raportti paljasti viimeisimmät lukemat suomalaisten somekäytöksestä. Löydökset kertovat suomalaisten kuluttavan huomattavasti enemmän aikaa somessa verrattuna muihin pohjoismaalaisiin – tai jopa amerikkalaisiin.
Lue koko artikkeli täältä.
[Kirjoitettu someilmiöihin ja -tapahtumiin keskittyvälle medialle, Feedille.]
Maailman seuratuin tubettaja MrBeast tekee historiaa joulukuussa käynnistyneellä realitysarjallaan Beast Gamesilla. Kilpailusarjalla ei ainoastaan ole yksi historian suurimmista voittopoteista – 5 tai jopa 10 miljoonaa dollaria, vaan sarjan hittimenestys on myös puhaltanut tuulta Hollywoodin kiinnostukseen somevaikuttajia kohtaan.
Lue koko artikkeli täältä.
[Kirjoitettu someilmiöihin ja -tapahtumiin keskittyvälle medialle, Feedille.]
Striimauspalvelut somevaikuttajien perässä – Hollywood haluaa seuraavan Beast Gamesin Read More »
Media trendeihin keskittyvän luovan agentuurin We Are Socialin ja mediaseurantayrityksen Meltwaterin välisen yhteistyön viimeisin tulos, uusin Digital -raportti julkistettiin keskiviikkona 5.2.2025. Digital 2025 raportti toi esille uutta dataa suosituimmasta somekanavasta YouTubesta ja sen sisällöistä.
Lue koko artikkeli täältä.
[Kirjoitettu someilmiöihin ja -tapahtumiin keskittyvälle medialle, Feedille.]
YouTube käytetyin somekanava — Digital 2025 kertoo, mitä katsotaan ja kuka dominoi Read More »
Burnout is a significant concern among professionals in creative fields, and many creatives are left grappling with the issue without the right information, resources, or tools to battle it. With new surveys presenting alarming statistics of burnout each day, it is vital to take a moment to learn more about the condition and better promote well-being at work.
This article provides advice to those battling creative burnout by explaining what creative burnout, its main causes, and remedies for it are.
Read the full article here.
[Written for the Association of Visual Communication Designers in Finland, Grafia‘s online media.]
Why Your Creativity Feels Drained—and How to Recharge It Read More »
Haastattelussa tubettaja Mikael Sundberg kertoo ajatuksiaan liittyen KKV:n uuteen vaikuttajamarkkinointilinjaukseen.
Lue koko artikkeli täältä.
[Kirjoitettu someilmiöihin ja -tapahtumiin keskittyvälle medialle, Feedille.]
Haastattelussa Panu Sirkiä kertoo uudesta kiertotalouspalvelustaan Goodstockista ja kiertotalouden tulevaisuudesta luovilla aloilla.
Lue koko artikkeli täältä.
[Kirjoitettu luovien alojen medialle, Creative Finlandille.]
Muutos lähtee pienistä teoista. Panu Sirkiä kehittää kiertotaloutta luovilla aloilla. Read More »
Laadukkaat verkkosivustojen sisällöt ovat jokaiselle yritykselle tärkeitä, sillä ne palvelevat asiakasta, lisäävät myyntiä ja saavat sivustolla vierailijat viihtymään sivustolla. Sisällöillä on kuitenkin myös erittäin oleellinen merkitys siltä kantilta, että ihmiset ylipäätänsä löytävät sivustolle. Tässä näkökulmassa termi ‘hakukoneoptimoitu sisällöntuotanto’ nouseekin vahvasti keskiöön.
Hakukoneet pyrkivät aina palvelemaan käyttäjiään mahdollisimman hyvin ja siksi ne pyrkivätkin algoritmiensa avustuksella etsimään ja näyttämään tiedonhakijoille parhaat mahdolliset tulokset aina osuvimmasta lähtien.
Koneoppimisen myötä kyseiset hakutuloksia järjestelevät algoritmit ovat kehittyneet niin monimutkaisiksi, että niitä tuskin enää kukaan ihminen tarkasti ymmärtää. Tästä huolimatta hakukonelöydettävyyttä osataan merkittävästi parantaa eri hakukoneoptimoinnin keinoin. Kerää siis tämän artikkelin avulla vinkit talteen ja ota sisällön optimoinnin perusteet haltuun!
SEO (Search Engine Optimization) eli hakukoneoptimointi tarkoittaa kaikkia niitä keinoja, joilla pyritään nostamaan verkkosivun sijoitusta hakukoneiden luonnollisissa hakutuloksissa eli parantaa sivuston hakukonenäkyvyyttä ilman maksettua mainontaa. Hakukoneoptimointi on erittäin tehokas tapa tuottaa tuloksia ja sillä voidaankin saavuttaa merkittävästi korkeampia orgaanisia sijoituksia ja huomattavasti lisätä ansaittua näkyvyyttä ilman yhtäkään mainostamiseen sijoitettua euroa — töitä on toki tehtävä ahkerasti hakukoneoptimoidun sivuston eteen, mutta varsinaista mediabudjettia ei välttämättä tarvitse järjestää ollenkaan.
Perinteisesti hakukoneoptimointi jaetaan kolmeen eri osa-alueeseen — sisällön optimointiin, tekniseen optimointiin ja ulkoiseen optimointiin. Tässä artikkelissa tulemme keskittymään näistä ensimmäiseen eli sisällön, etenkin tekstisisällön optimointiin hakukoneita varten. Tekstisisältöjen hakukoneoptimointi on yksi pääkeinoista vaikuttaa verkkosivuston hakukonelöydettävyyteen ja siksi hakukoneystävällisen tekstin kirjoittaminen onkin erittäin hyödyllinen taito jokaiselle digisisältöjä luovalle henkilölle.
Avainsana (keyword) on digisisältöjen optimoinnin yksi keskeisimmistä käsitteistä. Se tarkoittaa sanaa tai sanojen yhdistelmää, jolla pyritään nostamaan sivustoa hakijoiden näkyville hakukoneissa.
Toisin sanoen rakentamalla sisältöjä tiettyjen avainsanojen ympärille osaavat hakukoneet tarjota sisältöjä osuvammin eri hakutermeillä tuloksia etsiville tiedonhakijoille. Sivustoa näytetään hakutuloksissa ihmisille avainsanojen ja hakutermien vastaavuuden perusteella — toki sijoittumiseen vaikuttaa myös moni muu tekijä, joita käsittelemmekin tämän artikkelin aikana.
Jokaiseen tekstiin kannattaa valita avainsanoja, joilla on selkeä liiketoiminnallinen tavoite. Tämä tarkoittaa sitä, että avainsanoja tulisi valita aihepiireistä, jotka liittyvät sisältöjä luovan yrityksen liiketoimintaan. Avainsanoja kannattaa myös vertailla ja tutkia parhaiden vaihtoehtojen löytämiseksi.
Avainsanojen valintaan onkin tarjolla lukuisa määrä eri työkaluja, joiden avulla voi tehdä avainsanatutkimusta ja selvittää mitkä avainsanat voisivat olla mahdollisimman hyödyllisiä ja tuloksekkaita yritykselle.
Avainsanojen suunnitteluun tarkoitetut työkalut kertovat eri hakusanojen kuukausittaiset hakuvolyymit, joiden avulla pystyy vertailemaan sanojen toimivuutta ja hyödyllisyyttä. Esimerkiksi Googlella on oma ilmainen suunnittelija lisäosa Chrome-selaimelle — Keywords Everywhere. Muita suosittuja ilmaisia työkaluja ovat esimerkiksi Übersuggest ja KWFinder, sekä Googlen toinen oma avainsana työkalu Google Search Console, jonka avulla pystyy myös tarkistamaan millä hakusanoilla sivusto sijoittuu Googlen hakutuloksissa tällä hetkellä. Hakuvolyymien lisäksi avainsanojen suunnittelija työkalut osaavat myös suositella muita hyödyllisiä avainsanoja, jotka voisivat olla yritykselle eduksi.
Valitessa avainsanoja kannattaa hyvin kilpailullisten sanojen — eli sanojen joiden kuukausittaiset hakuvolyymit ovat todella suuria — rinnalle valita myös muita vähemmän kilpailullisia sanoja. Hyvin kilpailullisten avainsanojen seuraksi on nimittäin tuottoisampaa valita matalamman hakuvolyymin avainsanoja tai tarkempia useamman sanan termejä eli long tail -hakusanoja suuremman menestyksen takaamiseksi.
Long tail -hakusanat ovat yleensä vähemmän kilpailtuja ja ne konvertoituvat paremmin. Esimerkiksi ravintola-alalla olevan yrityksen kannattaa todennäköisimmin käyttää avainsanoja kuten ‘vegaaninen ravintola Jyväskylä’ tai ‘lounas arkipäivä Jyväskylä’ pelkän ‘ravintola’ termin sijaan. ‘Ravintola’ termillä tehdään tuhansia hakuja kuukaudessa ja sen hakutuloksissa sijoittuvat kärkeen vain erittäin tunnetut tekijät, jotka ovat todennäköisesti sijoittaneet paljon rahaa optimointiinsa. Siksi yleensä on suositeltavaa panostaa enemmän pienemmän hakuvolyymin avainsanoihin. Suosittuja hakusanoja kannattaa toki myös kuljettaa tekstissä mukana vaikkei niitä olekaan valittu pääavainsanoiksi hakukoneoptimointia varten.
Kannattaa muistaa myös helposti suoritettava hakutulosanalyysi, eli kokeilla minkälaisia tuloksia hakukoneet antavat valitsemillasi avainsanoilla. Tarkistamalla minkälaiset sivustot nostetaan esille eri hakutermeillä voi päästä vähän jujulle siitä, minkälaista sisältöä kannattaisi kirjoittaa korkeiden sijoituksien saavuttamiseksi.
Kun avainsanat on valittu, niitä voidaan alkaa ripottelemaan pitkin tekstiä. Alkuun on kuitenkin tärkeää muistaa, että tekstiä on aina ensisijaisesti kirjoitettava ihmislukijalle — ei hakukoneelle.
Selkeä jäsentely, kielen oikeaoppisuus ja mielenkiintoinen sisältö ovat aina loppukädessä ratkaisevampia tekijöitä kun kyse on sisällöntuotannosta — hakukoneoptimointiin käytetty aika ja työ voivat mennä hukkaan jos sisällön laadukkuuteen ei muuten ole panostettu.
Laadukkuus on tärkeää myös hakukoneiden kannalta, sillä ne saattavat rankaista mm. duplikaattisisällöistä. Lisäksi selkeä kielenkäyttö, jäsentely, sekä otsikointi viestii hakukoneille tekstin olevan oikean ihmisen kirjoittamaa, eikä bottien tuottamaa sisältöä, jonka ne arvioivat alempiarvoiseksi.
Yhtä tekstiä kohden on hyvä valita 1-2 ensisijaista hakusanaa, joita aletaan systemaattisesti sijoittelemaan tekstin oleellisiin kohtiin. Optimoitava avainsana kannattaa saada sisällytettyä ainakin:
Metatiedot ovat erittäin tärkeitä hakukoneoptimoinnin kannalta, sillä metaotsikko (title-tag) ja metakuvaus (meta description) ovat tiedot, jotka näkyvät hakukoneissa hakutulossivulla. Käytännössä metaotsikko on hakutuloksen otsikko ja metakuvaus tuloksen lyhyt kuvaus ja “mainoslause”. Näihin pääsee yleensä helposti käsiksi eri verkkosivun rakennusalustoilla ja niitä on helppo muokata.
Metaotsikko kannattaa pitää noin 50-60 merkin pituisena kun taas metakuvaus voi olla noin 150-160 merkin pituinen. Näissä pituuksissa pysyminen takaa, että metatiedot mahtuvat näkyville kaikissa hakukoneissa. Kuvien alt-tekstit puolestaan tarkoittavat sisältöjen kuville asetettuja vaihtoehtoisia tekstejä, joiden avulla kerrotaan kuvien sisältämä tieto niille henkilöille, jotka eivät syystä tai toisesta pysty näkemään kuvaa. Hakukoneet eivät näe kuvia, joten ne tulkitsevat verkkosivujen kuvasisältöjä muiden tarjolla olevien tietojen kautta. Kuvien optimointia tulemme käsittelemään lähemmin myöhemmässä kappaleessa.
Itse avainsanojen lisäksi sisältöihin on hyvä sisällyttää myös sanojen synonyymejä ja muita saman aihepiirin sanoja mahdollisimman laajasti. Sanoja voi myös taivuttaa. Perusmuodon käyttäminen taivutusmuotojen rinnalla on kuitenkin myös tärkeää.
Suomi on monimutkainen kieli hakukoneille ja vaikka hakukoneiden kyky ymmärtää suomen kieltä ja sen eri taivutusmuotoja kehittyy joka vuosi, on avainsanojen käyttö perusmuodossa vielä erittäin tarpeellista. Esimerkiksi pääotsikossa ja metaotsikossa on hyvä suosia perusmuotoa.
Yhden aiheen optimointiin kannattaa varata yksi sivu, eli kaikkea ei kannata jaotella samalle sivulle. Hakukoneoptimoinnin kannalta parhaat tulokset nimittäin saa, kun jokaisella sivulla on yksi selkeä aihe mikä optimoida, eikä koko liiketoimintaa ole ängetty yhdelle sivulle.
Sivujen kannattaa myös olla järjestelty selkeästi sivuston valikoihin. Tämä tarkoittaa käytännössä esimerkiksi sitä, että yhden palvelutarjontasivun sijaan jokaiselle palvelukuvaukselle on varattu oma sivunsa, ja ne löytyvät hierarkkisesta järjestyksestä sivuston valikosta.
Sivuston selkeä rakenne ja hierarkia ovatkin yksiä tärkeimpiä asioita verkkosivustoa rakentaessa hakukoneoptimoinnin kannalta, sillä hakukoneet arvostavat loogisesti suunniteltuja ja helppokäyttöisiä menuja, sekä selkeästi jaoteltuja sisältöjä, jotka palvelevat hyvin vierailijoita.
Kun jokaiselle aiheelle tehdään oma sivu, saadaan jokaiselle sivulle tehtyä myös oma url, johon saadaan sijoitettua kyseisen sivun pääavainsana. Osoiterakenne kannattaa myös optimoida niin, että erottajana toimii väliviiva, eikä mikään muu merkki kuten plusmerkki. Hyvä osoiterakenne voisi esimerkiksi olla sivusto.fi/blogi/artikkelin-otsikko.
Mitä sisältöjen jäsentelyyn tulee, silmäiltävyys on hyvin tärkeää verkkosisällöille — niin ihmislukijoiden kuin hakukoneidenkin kannalta. Silmäiltävyyteen kannattaa panostaa, jotta kiireisimmätkin sivuilla vierailijat pystyvät poimimaan tekstistä pääpointit talteen ja ehtivät kiinnostua tekstistä.
Yleensä lukijat nimittäin lukevat teksteistä ensin otsikot ja päättävät vasta sitten lukevatko pidemmälle vai eivät. Kannattaa siis miettiä otsikot läpi huolella, ovathan ne tärkeitä myös hakukoneille, kuten olemmekin tässä artikkelissa jo todenneet.
Otsikoiden lisäksi myös listauksista on paljon apua hakukoneoptimoinnin ja silmäiltävyyden kannalta. Jos mahdollista, pieniä bullet point -listoja kannattaakin sisällyttää teksteihin selkeyttämään pääpointteja ja avustamaan niin hakukoneita kuin lukijoitakin. Tekstien loppuun voi myös olla hyödyllistä lisätä lyhyet yhteenvedot tekstin sisällöistä.
Hakukoneoptimoinnissa tärkeitä ovat myös linkitykset, sillä hakukoneet seuraavat linkkejä — sekä sivustolle johtavia linkkejä, että sieltä pois vieviä linkkejä. Optimoinnin kannalta tärkeimmät linkit löytyvät verkkosivun etusivulta ja valikosta — nämä kannattaa siis järjestellä fiksusti ja hierarkkisesti.
Sivuston sisäiset ristiinlinkitykset kertovat hakukoneille mikä sivustolla on olennaisinta sisältöä. Mitä enemmän yksittäistä sivua on linkitetty, sitä tärkeämmäksi hakukoneet sen tulkitsevat. Tämä pätee myös ulkoisten linkitysten (backlink) kohdalla. Ulkoiset linkitykset ovatkin erittäin haluttuja, sillä ne kertovat hakukoneille sisältöjen olevan linkittämisen arvoisia.
Tiivistettynä kannattaakin siis pyrkiä siihen, että joka sivulle johtaisi ja joka sivulta johtaisi pois linkki, jotta hakukoneet varmasti havaitsisivat jokaisen sivun. On tärkeää esimerkiksi pyytää backlinkkausta oman yrityksensä yhteistyökumppaneilta ja tarkistaa, että linkit löytyvät joka sivulta mistä yrityksen yhteystiedotkin löytyvät.
Somelinkkaukset ovat myös tärkeitä ja yrityksen eri kanavien linkit kannattaakin laittaa esille kaikkiin niihin paikkoihin missä se voisi olla oleellista. Somelinkkaukset ovat tärkeitä, sillä se kuinka monta kertaa sisältöä on jaettu ja tykätty somessa vaikuttaa hakukonesijoituksiin. Tee siis sisällön jakaminen someen mahdollisimman helpoksi lisäämällä jakonapit sisältöjen loppuun.
Lisäksi huomiota tulisi kiinnittää linkkiteksteihin. Linkkiteksteissä on tärkeää olla vaihtelua ja niihin on hyvä sisällyttää kohdesivulle valittu avainsana. Hakukoneet lukevat linkkitekstejä ja tulkitsevat niiden perusteella minkälaiseen sisältöön linkki johtaa. Esimerkiksi pelkkä “lue lisää” ei kerro hakukoneelle mitään linkin päässä olevasta sisällöstä.
Keskimäärin pitkä teksti saavuttaa parempia sijoituksia kuin lyhyempi teksti. Tästä huolimatta pituusrajat kannattaa unohtaa jos kirjoittamisesta alkaa tulla keinotekoista venyttämistä.
Hakukoneet eivät suoranaisesti järjestä sivuja hakutuloksiin sanamäärän perusteella, mutta sillä tiedonhakijat suosivat pitkiä ja perusteltuja vastauksia kysymyksiinsä, pidemmät tekstit yleensä sijoittuvat hakutuloksissa ensimmäiseksi.
Pitkä sisältö mahdollistaa myös avainsanojen ja linkityksien runsaan käytön ilman, että teksti alkaa näyttämään liian optimoidulta ja luonnottomalta.
Hyvänä nyrkkisääntönä voisi ajatella, että noin 800 sanan sanamäärä alkaa olla jo sopiva pituus hakukoneiden silmissä esimerkiksi blogitekstille. Jos kuitenkin käytössä on hyvin kilpailtuja avainsanoja, pituudeksi kannattaa pyrkiä nostamaan jopa pari tuhatta sanaa.
Näistä kehotuksista huolimatta kannattaa keskittyä kirjoittamaan niin paljon kuin sanottavaa on, eikä lähteä pakkopullana pidentämään tekstiä täytesanoilla ja toistamisella. Varsinkin samojen asioiden toistaminen voi olla hyvinkin haitallista hakukoneoptimoinnin näkökulmasta, sillä hakukoneet arvostavat ainutlaatuista sisältöä ja sakottavat kopioimisesta.
Esimerkiksi lähes samanlaisen tekstin toistaminen sivuston eri sivuilla laskee sivuston arvoa hakukoneiden silmissä. Muista lähteistä kopiointi on myös haitaksi, sillä hakukoneet tunnistavat tiedon alkuperäisen lähteen ja arvottavat sitä enemmän kuin sen duplikaattisisältöjä. Ainutlaatuisuus onkin huomattavan tärkeää hakukoneoptimoinnissa.
Kuten artikkelissa on jo aikaisemmin todettu, hakukoneet eivät näe kuvia, joten niiden pitää päätellä kuvien sisältö muiden tarjolla olevien tietojen perusteella. Nämä tiedot voivat esimerkiksi olla kuvien tiedostonimet, alt-tekstit tai kuvatekstit.
Kuvatiedostot (kuten muutkin sisältöön liitetyt tiedostot) kannattaa nimetä mahdollisimman informatiivisesti ja nimeen on hyvä lisätä sisällölle oleellinen avainsana. Hakukoneet eivät nimittäin käy läpi vain sivun tekstisisältöjä vaan ne lukevat myös tiedostojen nimet — niin kuvien kuin muiden liitetiedostojen, oli sitten kyseessä video tai PDF-tiedosto.
Yrityksen tuotekuvien tiedostonimiin kannattaa esimerkiksi sijoittaa sekä tuotteen, että yrityksen nimi. Näin ihmiset voivat löytää yrityksesi paremmin myös kuvahaun kautta — ihmiset käyttävät paljon kuvahakua ja saattavat päätyä sivuillesi myös sitä kautta etsiessään eri tuotteista kuvia.
Myös alt-tekstiin, sekä kuvatekstiin on hyvä sisällyttää avainsana. Alt-tekstin kohdalla on kuitenkin tärkeää, että teksti on ennen kaikkea luonnollinen ja selkeälukuinen, sillä vaikka se ei suoraan näy sivustolla kävijöille (jolleivat kuvat jostain syystä lataudu) on alt-tekstin pääasiallinen tarkoitus kuitenkin auttaa niitä, jotka eivät kuvia näe.
Selkeät ja kuvainnolliset alt-tekstit ovatkin hyödyllisiä varsinkin näkövammaisille, jotka käyttävät esimerkiksi ruudunlukuohjelmia. Hyvä alt-teksti kuvailee lyhyesti ja ytimekkäästi kuvan sisällön. Hakukoneoptimoinnin kannalta plussaa on jos tekstiin saa luonnollisesti vielä sijoitettua hyödyllisen avainsanan.
Viimeisenä vinkkinä hakukoneoptimoinnin tuloksia kannattaa aina mitata — näin pysyy paljon paremmin kartalla siitä minkälaisia vaikutuksia optimoinnilla on sivuston sijoituksiin ja mitä voisi mahdollisesti tehdä parantaakseen tuloksia. Optimoinnin aloitusvaiheessa voi tulosten mittausta varten ottaa käyttöön esimerkiksi Googlen työkaluparin Google Analytics ja Google Search Console. Näiden ohjelmien avulla pystyy seuraamaan hakukonesijoituksien ja sivuston liikenteen määrän kehitystä.
Sisällön hakukoneoptimointi sisältää monia eri ulottuvuuksia ja se kattaa erittäin laajan valikoiman web-sisältöihin liittyviä muuttujia aina linkeistä metatietoihin asti. Alkuun hakukoneoptimoidun sisällön tuottaminen saattaakin tuntua hyvin monimutkaiselta ja ylitsepääsemättömältä, mutta ajan kanssa SEO-sisältöjen kirjoittamiseenkin harjaantuu ja se alkaa tuntua arkipäivältä.
Hyvänä ohjenuorana kannattaa pitää mielessä, että ensin on aina paras keskittyä itse sisällön aiheeseen ja ihmislukijalle mielenkiintoisen tekstin kirjoittamiseen. Myöhemmin on aikaa keskittyä avainsanoihin, sekä tekstin ja muiden sisältöjen optimointiin. Halutessaan tekstin ensimmäistä versiota kirjoittaessa hakukoneoptimoinnin voi unohtaa kokonaan — editointivaiheessa ehtii kyllä vielä tehdä kaikki tarpeelliset muutokset.
Tuloksien saavuttaminen hakukoneoptimoinnin avulla tulee myös yleensä viemään oman aikansa — useimmiten ainakin pari kuukautta. Kannattaa siis olla kärsivällinen ja työstää sisältöjä kaikessa rauhassa. Jos kuitenkaan tuloksia ei edelleenkään näy puolen vuoden kuluttua on ehkä aihetta palata takaisin suunnittelupöydän ääreen ja miettiä missä voisi olla parannettavaa. Ongelma voi toki löytyä myös teknisen tai ulkoisen optimoinnin puolelta.
Kun kuitenkin oikea tasapaino optimointiin löytyy ja seo-sisältöjen tuottamiseen tottuu ovat antoisat saavutukset jo likimain taattu — laadukkaan sisällön hakukoneoptimointiin sijoitettu aika ja työ ei nimittäin koskaan mene hukkaan. Kannattaakin siis ottaa vähän aikaa ja panostaa hakukoneoptimoituun sisällöntuotantoon, sillä siitä on taatusti hyötyä yrityksellesi!
[Kirjoitettu jyväskyläläisen digimarkkinointitoimiston, Sloganin yritysblogia varten. Blogi ei enää saatavilla.]
SEO-sisällöt — timanttiset vinkit hakukoneoptimoituun sisällöntuotantoon Read More »
Yritysblogin kirjoittaminen on nykymaailmassa hyvin suosittua, eikä mikään ihme, sillä bloggaaminen toimii helppona ja tehokkaana osana yrityksen omaa mediaa ja sisältömarkkinointitoimenpiteitä. Blogi on kustannustehokas tapa kasvattaa näkyvyyttä, kohottaa liikennettä kotisivuilla, lisätä myyntiä, luoda liidejä, tuoda asiantuntijuutta esille ja kerätä uusia kontakteja. Bloggaaminen nähdäänkin useimmiten hyödylliseksi juuri sen myynnillisten aspektien vuoksi, mutta blogi voi lisäksi toimia myös merkittävänä brändäämisen välineenä, sekä väylänä tuoda yrityksen ääni kuuluville.
Yritysblogi onkin täysin omalaatuinen lisäys yrityksen sisällöntuotantoon, jolla pystyy saavuttamaan merkittäviä tuloksia, sekä kilpailullisia etuja. Lue 5 syytä, miksi yritysblogin ja tavoitteellisen sisällöntuotannon tulisi olla osa yrityksesi markkinointistrategiaa!
Aktiivisen ja laadukkaan blogin ylläpitäminen ohjaa lisää liikennettä yrityksen sivuille ja auttaa konvertoimaan kävijävirtaa liideiksi. Yritykset, jotka kirjoittavat säännöllisesti blogia saavatkin keskimäärin enemmän kävijöitä sivuilleen ja luovat enemmän liidejä kuin yritykset, jotka eivät omista yritysblogia.
Lisäksi blogi on väylä ottaa kontaktia uusiin potentiaalisiin asiakkaisiin ja tuoda esille yrityksen asiantuntijuutta. Bloggaamiseen käytetty aika on siis aivan yhtä merkityksellistä kuin muihinkin myynnin ja markkinoinnin toimenpiteisiin sijoitettu aika.
Huomioon on tärkeää ottaa myös se, että nykyään suurin osa ostopäätöksistä tehdään jo ennen ensimmäistä kontaktia palveluntarjoajaan. Tämä tarkoittaa sitä, että asiakas etsii itse tietoa vaihtoehdoistaan jo ennen ostotapahtumaa ja todennäköisesti vierailee myös eri palveluntarjoajien sivuilla.
Fiksusti ylläpidetyllä ja liiketoiminnallisiin tavoitteisiin sidotulla blogilla yritys voi olla vaikuttamassa asiakkaan ostopäätökseen jo hyvin aikaisessa vaiheessa — mahdollisesti jo ennen kilpailijoita. Potentiaalinen asiakas löytää yrityksen blogiaiheiden kautta hakukoneista jo silloin kun hän vasta etsii tietoa hakemastaan tuotteesta tai palvelusta. Yritysblogi toimiikin mainiona myyntitykkinä kellon ympäri niin kotisivuilla, hakukoneissa, kuin jakojen kautta myös sosiaalisessa mediassa.
Yritysblogi kykenee edesauttamaan hakukonenäkyvyyttä monin eri tavoin. Ensinnäkin hakukoneet — eli Suomessa käytännössä vain Google — rakastavat sivustoja, joiden sisältöjä päivitetään aktiivisesti.
Google pyrkii näyttämään hakutuloksissaan ensimmäisenä mahdollisimman relevantit tulokset, joiden informaatio on ajankohtaista ja tuoretta. Usein ja säännöllisesti päivittyvä blogi, joka julkaisee tasokasta sisältöä kertoo Googlelle sivustosi, sekä yritystoimintasi olevan ajan tasalla ja elinvoimainen. Vastavuoroisesti harvoin päivitetyt sivut saatetaan tulkita hakukoneissa vanhentuneiksi ja koneet saattavat jopa arvioida yrityksen lopettaneen toimintansa.
Blogin kirjoittaminen mahdollistaa myös runsaan sisällön luomisen, joka kasvattaa sivuston kokoa. Kaikkien muiden attribuuttien ollessa yhdenvertaisia sivustojen välillä, Google sijoittaa isoimmat sivut hakutuloksien kärkeen — edellyttäen, että se arvioi sivun sisällöt laadukkaiksi. Googlen silmissä nimittäin mitä isompi sivu ja mitä enemmän tasokasta sisältöä, sen parempi. Jokainen blogipostaus on aina yksi indeksoitu sivu lisää kasvattamaan yrityksen sivuston kokoa.
Tärkein huomioon otettava asia hakukonenäkyvyyden kasvattamiseksi on kuitenkin ennen kaikkea se, että aktiivinen yritysbloggaaminen mahdollistaa laajan sisällön luomisen tärkeiden avainsanojen ympärille, joita ihmiset hakevat hakukoneista. Julkaisemalla paljon sisältöä osuvia avainsanoja käyttäen blogin sijoitusta voi nostaa hakukoneissa erittäin huomattavastikin.
Bloggaaminen tarjoaa myös mahdollisuuden luoda sisältöä toimialan pikkutarkempienkin aiheiden ympärille. Tällaiset mikrohakusanat voivat esimerkiksi sisustusalan yritykselle olla “kylpyhuoneen somistus” tai “väriparien käyttö sisustuksessa”. Luodessa blogisisältöä vastaavanlaisista hakusanoista yritys voi parantaa sijoitustaan hauissa ihmisten etsiessä hakukoneista todella yksityiskohtaistakin apua tai informaatiota.
Laadukkaan ja informatiivisen blogin ylläpitäminen luo vaikutusvaltaa ja auttaa vahvistamaan asiantuntijamielikuvaa kohdeyleisön silmissä.
Jos sivustolle päivitetään jatkuvasti sisältöä, joka on hyödyllistä ja vastaa kohderyhmän tarpeita, auttaa tämä kehittämään uskottavuutta ryhmän silmissä ja sitouttamaan heitä. Sivustolla vierailijat viihtyvät sivuilla pidempään ja mahdollisesti palaavat uudelleen lukemaan heitä kiinnostavaa sisältöä tai esimerkiksi tilaavat uutiskirjeen.
Blogivierailu ei välttämättä johda heti ostopäätökseen, mutta se edesauttaa yritystä jäämään vierailijan mieleen ja edistää luottamuksen ja positiivisen mielikuvan muodostumista.
Suurin osa yrityksistä näkee blogin hyödyt lähinnä myynnillisinä etuina esimerkiksi liidien määrän kasvamisena, mutta blogi voi toimia myös erinomaisena brändäämisen välineenä. Blogissa voit kertoa yrityksestäsi, tuotteistasi, palveluistasi ja osaamisestasi paljon laajemmin kuin missään muussa kanavassa.
Blogi antaa äänen yritykselle ja sisältöjen kautta yritys voi tuoda esiin persoonallisuuttaan, sekä yrityskulttuuriaan, joka erottaa yrityksen muista toimialan toimijoista. Yritys ei siis enää jää kasvottomaksi ja on paljon helpommin lähestyttävissä.
Parhaimmassa tapauksessa blogi voi toimia myös pohjana vuorovaikutukselle. Blogi luo mahdollisuuksia kanssakäymiselle niin kohderyhmän, asiakkaiden, kuin alan muiden toimijoidenkin kanssa. Kuten todettu aikaisemmin blogin avulla yritys tavoittaa kohdeyleisönsä jäseniä, mutta keskustelu voi toimia myös vastavuoroisesti.
Esimerkiksi jos yritysblogiin on sisällytetty kommentointimahdollisuuksia voi keskustelua herätä sitä kautta. Toinen yleinen menettelytapa on sosiaalisen median välityksellä. Blogipostauksia kannattaakin jakaa yrityksen muihin kanaviin jolloin esimerkiksi yrityksen someseuraajat voivat päästä keskustelemaan ja kommentoimaan blogiaiheista. Tällöin yritys voi myös saada tärkeää palautetta, joka olisi muutoin jäänyt kuulematta ja kerätä hyödyllistä tietoa asiakkaistaan, sekä potentiaalisista asiakkaista.
Lisäksi blogipostauksien jakaminen somekanavissa kasvattaa yrityksen näkyvyyttä sosiaalisessa mediassa ja tätä kautta myös liikennettä sivustolla. Laadukas blogisisältö itsessään myös madaltaa yhteydenoton kynnystä ja edesauttaa luottamuksen kehittymistä.
Yritysblogin ylläpitäminen vaatii kärsivällisyyttä ja aikaa, eikä tuloksia useinkaan synny heti vaan ne näkyvät pitkällä aikavälillä määrätietoisen työn lopputulemana. Sisältömarkkinoinnin osa-alueena blogi on kestävyyslaji ja tarvitsee toimiakseen suunnitelmallisuutta, säännöllisyyttä ja pitkäjänteisyyttä.
Bloggaaminen nimittäin vaikuttaa pitkälti hakukoneiden kautta. Uuden blogipostauksen julkaistaessa se kerää ensin jakoja ja huomiota pari päivää itse blogin, somen ja muiden yrityksen kanavien kautta, jonka jälkeen tilanne rauhoittuu ja postaus alkaa hakemaan sijoitusta hakukoneissa.
Tämä tarkoittaa sitä, että postaus tulee ohjaamaan liikennettä sivustolle vielä viikkojen, kuukausien ja jopa vuosien kuluttua. Ensimmäisiä tuloksia onkin joskus odotettava jopa kuukausia jos blogin luominen on aloitettu aivan alusta.
Ajan löytämisen lisäksi harvalta yritykseltä löytyy omasta takaa liiketoiminnallisiin tavoitteisiin sidotun blogin ylläpitämiseen tarvittavaa täsmäosaamista. Sisältömarkkinointi vaatii tietotaitoa hakukoneoptimoinnista, sisältöstrategioista, promootiokeinoista, sekä markkinointivälineistä. Tämän takia mahdollisen kumppanin mukaan ottamista kannattaa harkita ainakin blogin luomisen alkuvaiheessa.
Yrityksen omat asiantuntijat eivät aina välttämättä innostu säännöllisestä blogin kirjoittamisesta, eikä kirjoittaminen välttämättä ole heidän keskeistä osaamisaluettaan. Ammattikirjoittajat luovat tuloksellista sisältöä nopeasti ja osaavat kunnioittaa asiantuntijoiden ääntä.
Kannattaa siis pohtia realistisesti onko aktiivisen blogin ylläpitämiseen riittävästi resursseja, sillä mikäli rajallisen ajan haluaa mieluummin käyttää ydinosaamiseensa, blogin kirjoittamisen ulkoistaminen ammattilaiselle on mainio vaihtoehto.
Kun aikaa ja osaamista löytyy joko omasta takaa tai kumppanin avustuksella, ovat blogin tarjoamat mahdollisuudet jo melkein käsin kosketeltavissa!
[Kirjoitettu jyväskyläläisen digimarkkinointitoimiston, Sloganin yritysblogia varten. Blogi ei enää saatavilla.]
Miksi yritysblogin pitäminen kannattaa? Lue 5 syytä! Read More »